从文化产业走向创意产业 对广告产业发展有关问题思考.pdfVIP

广告产业与管理专题 Advertising Industry and Management 从“文化产业”走向“创意产业” ——对广告产业发展有关问题的思考 郭　嘉 当广告产业从服务业向文化产业转型的过程中，“创意产业”这一概念汹涌袭来，于是广告又被许多业内 　　 【摘　要】 外人士天然地当作创意产业中的一个部类，但是广告界的学者对于“创意产业”理论话语的贡献却恰恰最少。如果我们高 估了“创意产业”对于广告业的影响，容易混淆传统广告业的特点。但是，不容忽视的是在新媒体环境下，“创意产业” 的兴起，对广告产业的升级和发展带来若干启示。 　　【关键词】广告产业　文化产业　创意产业 　　文化产业（Cultural Industries）是一个特别复杂的 展。2003年9月，中国文化部制定下发的《关于支持和促 概念，要正确地理解它，首先要追溯到 “文化工业” 进文化产业发展的若干意见》；2004年，国家统计局在 （Culture Industry）一词。该词源于阿多诺和霍克海默 与中宣部