电子阅读消费者行为的研究.docVIP

电子阅读消费者行为研究：中移动和阅读领跑 ????在互联网资源共享的背景下，以iPad、电子阅读器、手机客户端为代表的移动阅读终端，正逐渐改变人们的阅读习惯，越来越多的读者开始尝试并逐步习惯使用电子阅读产品。 ????尼尔森通过连续两年（2012.10-2014.3）电子阅读消费者行为调研，对电子阅读品类消费者的用户构成、阅读习惯、产品偏好、竞品对标四大模块进行深入分析及研究，在此研究基础上，解读当前电子阅读市场的用户特点，挖掘行业内发展机会。 ??? 一、电子阅读市场展现出较大的发展潜力和市场价值 ??? 1.1、新用户为电子阅读市场带来更多的增长潜力 ????电子阅读消费者中，最近一年开始发生电子书阅读行为的用户占比达到23%，市场中新用户的高比例预示着当前电子阅读市场具备较为广阔的增长潜力和发展活力。 ????1.2、电子阅读消费者的用户价值不断增长 ????从阅读花费变化来看，电子阅读用户13年较12年的人均月花费增长4.1元，增幅46.6%，更值得关注的是月花费10元以上的高端消费者比例已由12年的21%增长至13年的26%。 ????从阅读时间变化来看，接近50%的用户阅读时间较去年有明显增加，仅有8%的用户阅读时间较去年有明显减少，电子阅读已经成为消费者越来越依赖的娱乐消遣方式。 ????二、电子阅读消费者的用户特征 ??? 2.1 中青年是最主要的电子阅读人群