论文,商品包装设计与消费者心理.pdfVIP

王文权，等：商品包装设计与消费者心理 理论研讨 商品包装设计与消费者心理 王文权，马建华 (延安大学 鲁迅艺术学院，陕西 延安 716000) 【摘要】在科学进步和经济高度发展的今天，商品包装成了消费者接触最广泛、最频繁的视觉形象。现在市场上同类商 品数量多，许多消费者根本无法完全根椐使用经验作出购买选择，大多数消费者只是根据自己对包装的印象进行选择。因 此，商品包装在现代社会中的意义不仅仅是保护商品，而且还能够增加产品对消费者的刺激，成为体现产品特征的一个好 的营销方法。作为一个好的包装设计除了了解设计中的基本原则外，还要着重研究消费者的心理活动。 【关键词】商品包装设计；消费者心理；发展趋势 【中图分类号]J524．2 【文献标识码n 【文章编号】1005-6432(2008)52-0139—02 1 商品包装设计中的图形和色彩 文字变化来处理装潢面面，主要有以下几个方面： (1)基本文字：包装牌