企业品牌资产探讨.docVIP

安徽大学继续教育学院函授 毕 业 论 文 题 目 企业品牌资产探讨 系 别 继续教育学院 年级专业 13级工商管理 学 号 CHB101125005 姓 名 陈天然 指导教师 贾 茜 完成日期 2014年9月4日 安徽大学继续教育学院  目 录 引言………………………………………………………………………………………………1 一、品牌资产理论的研究………………………………………………………………………1 （一） 基于企业从财务角度进行品牌资产的定义…………………………………………3 （二） 基于市场的品牌力对品牌资产的定义………………………………………………3 （三） 基于消费者与品牌资产关系的定义…………………………………………………4 （四） 品牌资产概念在我国的使用以及出现的问题………………………………………4 二、品牌资产的评估……………………………………………………………………………5 （一）品牌资产的评估方法…………………………………………………………………5 1、评估方法要素…………………………………………………………………………5 2、评估方法的特点……………………………