浅议中国玫瑰精油品牌策划.docVIP

《浅议我国玫瑰精油品牌策划》 陈效龙 （2012年3月2日） 一、导读 作者陈效龙深入地研究了我国玫瑰精油产品的开发现状，提出来了玫瑰精油品牌战略。玫瑰精油被誉为“液体软黄金”，是植物精油之首，同时也是我国玫瑰产业链的高端产品。 目前，我国玫瑰精油生产企业规模小、工艺落后、科技开发力量簿弱和品牌意识差，无法参与国内外市场竞争，在国际上没有话语权。 玫瑰企业用什么样的战略和本领，使我国玫瑰精油能够准确的定位和区隔？如何完成玫瑰精油“小产品、大市场”的品牌营销？怎样提高我国玫瑰精油的知名度和美誉度？玫瑰精油品牌战略及策划非常关键。开发和建设具有国内外一流的玫瑰精油品牌产品，是我国玫瑰产业界的共同责任。为此，作者编写《浅议我国玫瑰精油品牌策划》，其目的供企业开发玫瑰精油产品时参考。 二、作者介绍 陈效龙，高级策划师、中国农业大学规划所首席玫瑰产业专家。早年毕业于安徽农学院，曾供职于农业、工业、文化传媒、营销策划等不同行业。多行业的职业生涯为其研究现代农业综合开发，造就了独特的视角和战略眼光，是我国现代农业综合开发策划第一人。近几年，作者致力于我国玫瑰产业化系统开发研究，重点研究方向是我国玫瑰产业发展战略、玫瑰产品营销策划、玫瑰产业循环经济、玫瑰庄园开发和玫瑰文化旅游等方面的研究和探索。目前，已拥有玫瑰产业知识产权等作品四十多项，对我国玫瑰产业健康平稳和跨越式发展可提供全方位的决策参考。