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“乔府君道”品牌定位及广告语简案 七天创世创意工作室 2014/09/24 写在之前 看到很多产品 都在扯着嗓子喊着“绿色”、“天然”、“健康”、“营养”， 随便百度一下，也有上万条了。 我想，这不是您想要的。 * 先讲个自己的故事 2013年春节前，老婆的小姨送了一些五常的大米，大概有十斤左右， 好吃！！！！ 吃过后，我再吃什么米都感觉没有味道了。 这是亲身经历。 给我最深的印象——香! 吃着香，闻着也香。 记得一天中午我蒸上米，带着老婆去买菜，回来在楼下就闻到米的香味（家住5楼） 我跟老婆说咱家米真香，她还说怎么可能是我们家的， 结果上楼到家后发现，真的很香！ 那是才稻子本应该有的味道。 * 创作思路 我们认为，乔府君道采取了私家定制的营销模式， 产品品质又好， 因此消费的起的人，多为高端人群。 谈绿色、健康、有机固然不错， 但这些概念太泛滥了，所以未必能打动消费者。 所以，我们的出发点应当从“产品固有特性”和“客户内在需求”出发， 挖掘广告语。 * 关键词提炼 私人定制 送米到家 有机米、绿色米 乔府君道 香 尊贵 私享 健康 记忆中的味道 消费者需求 * 广告语构架 销售模式广告语 品牌形象广告语 产品诉求广告语 我们需要的不是一句广告语，而是需要一组广告语的组合应用： 乔府君道广告语组合 * 广告语： 一个电话 健康“稻”家 销售模式广告语 我们采用定制直抵的方式，打破原有消费模式，所以需要一个销售模式广告语，简单通俗易懂，让人一下子能记住我们做什么。 建议：申请400电话一部，销售广告语与电话设计成为一个ICON，便于记忆与运用。 例如： 宇通重工电话ICON 云电话ICON 广告语ICON设计，可以与稻穗形状结合，同时将文案与400电话造型组合成一个小标志。 * 品牌形象广告语 敬食之稻自然香 解析： 1、食物乃造物之恩赐，人们只有去除利益浮华的诡计，虔诚回归，以食为尊，还食本真，此为敬食之道，也为乔府君道的发展基石。 2、敬食，是对食物的尊敬、对客户的尊敬、更是对生养我们的大地之尊敬。 3、敬食之稻，也很好的反应了我们是为高端客户提供的“品质之选”，敬食之稻。 4、稻是有机的稻，自然稻，所以才有了最初的味道，自然的香气。 * 备选广告语： 1、天香四溢 乔府君道 2、千里稻脂香 * 产品诉求广告语 6大优势系列诉求： 1、欧盟标准有机稻 2、生产过程可溯源 3、15°以下恒温仓储 4、航空专递48小时送达 5、专属定制会员私享 6、留胚加工锁住营养 建议做成ICON，例如地产常用手法，见下图 * 系列产品名 福 禄 寿 喜 1、名称为：福稻、禄稻、寿稻、喜稻。寓意福禄寿喜来！ 2、产品名后背书：鸭稻香米、有机香米、新时稻香米、绿色稻香米。 3、建议去除“有机转换米”一词，因现在“转基因”问题突出，消费者不明白时容易混淆概念，建议改为“新时稻香米”。 * 其他建议： 通过乔府君道的公司PPT了解了公司的实力和愿景。 相信好的产品一定能打开广阔的市场。 作为高端产品，目前贵公司的整体形象塑造还未完善， 建议能够找一个相对专业的团队，量身定制品牌形象和产品包装， 包括：品牌标志、产品包装、ICON设计、宣传设计、网站、画册、宣传用PPT等内容，与整体品牌形象全新塑造，会对企业发展带来很大帮助。 * 我是“七天创世”工作室负责人张磊，11年品牌定位与整合营销经验，于北京知行堂、台湾翔砻集团、上海上韬等国内知名广告公司任职策略总监、营销总监。擅长品牌定位、品牌形象塑造、营销策划及文案写作，为中国移动、中国联通、武当山、联想、雪花啤酒、奔驰、BMW、宇通客车等国内一线品牌提供整合营销推广服务。  很高兴参与这个项目，希望以上稿件能给您带来些许帮助和思路。 结束语： THANK YOU *