浙江舟山海洋旅游品牌构建与发展对策.pdfVIP

维普资讯 区域经济与产业经济 浙江舟山海洋旅游品牌构建与发展对策 胡卫伟 李隆华 王湖滨 (浙江海洋学院经济管理学院，浙江 舟山316004) 摘要：在品牌 日益成为旅游业核心竞争力的形势之下，本文基于对舟山海洋旅游品牌发展现状的分析，结合舟山海洋 旅游资源的文脉，首次提出了“舟山群岛 ·青春海洋”这一新品牌形象，并就品牌构建和发展对策做了初步探讨。 关键词：青春海洋；舟山群岛；旅游品牌；品牌构建 随着旅游 目的地之间为争夺客源而展开的竞争愈趋激 由于地处中国最大的舟山渔场 中心，海鲜物产丰富，品种齐 烈化，以旅游 目的地为载体的区域品牌管理正逐渐成为世界 全。海岛人 以独特的原料和烹饪方式，将海鲜的 “鲜、奇、 的一种潮流，品牌化业已成为各地旅游开发 的必然选择 ，未 美”的特点充分地展示出来，形成了具有海岛特色的海鲜美 来旅游市场的竞争实质上体现为品牌的竞争。 食体系。舟山海鲜菜肴独具风味特色，沈家门十里长街的 21世纪是海洋的世纪，随着人类休闲时代的到来，走向 “夜排档”名扬海内外。2003年首届舟山中国海鲜美食文化 海洋即将成为人们心中共同的愿望，海洋旅游开发潜力巨 节打出了舟山海鲜美食的品牌，进一步强化和确立了舟山海 大。舟山群岛是我国最大的群岛，素有 “千岛之城”的美誉， 鲜美食的地位，提高了舟山海鲜美食在全国旅游界中的知名 境内旅游资源丰富、类型多样且特色鲜明，是浙江海洋旅游 度和影响力。 的核心地区。近年来舟山旅游业得到了长足发展，但至今仍 3．沙雕牌。依托舟山沙滩资源优势，嫁接西方 “沙雕” 未形成一个像法国 “蓝色海岸”、澳大利亚 “黄金海岸”和西 艺术文化，自1999年首届中国舟山国际沙雕节举行 以来， 班牙 “阳光海岸”那样既能表达出海洋旅游优秀特质，又能 精彩的沙雕艺术、生动的艺术题材和丰富多彩的活动，唱响 激发陆地居民奔赴海洋热情的整体意义上的强势品牌。国 了中国沙雕的独枝品牌。连续八届沙雕节的举办，沙雕节在 外这些成功的海洋旅游品牌战略案例昭示出品牌效应对游 国内外引起了巨大的反响，而且吸引了众多的游客，“中国舟 客有着极富召唤意义的号召力，也是一种核心竞争力，舟山 山国际沙雕节”已经成为舟山的一大旅游品牌。 海洋旅游的发展潜力远没有得到应有的挖掘与开发。有鉴 4．金庸牌。地处舟山群岛东南的桃花岛是金庸先生所 于此，本文试图对舟山群岛打造海洋旅游品牌做一初步探 著 《射雕英雄传》和姐妹篇 《神雕侠侣》所描绘的美妙神奇的 讨，以期重新阐释舟山海洋旅游品牌的整合与构建。 东海小岛。沙滩、礁石、洞崖等几十处 自然景观和寺、庙、历 一 、 舟山海洋旅游品牌发展现状 史纪念地、渔乡民俗风情等众多人文景观相得益彰，是海岛 所谓品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它 游览观光、探奇访古、度假疗养的理想去处。由于大陆版 《射 们的组合运用，它是企业以产品为载体，借之与竞争对手的 雕英雄传》、《天龙八部》等影视剧的拍摄，以及 自2004年以 产品和服务区别开来以传播企业独特性和前瞻性的思想和 来金庸武侠文化节的举办，借 “金庸牌”之东风，桃花岛的知 行为。旅游品牌是地区旅游业的个性化表现，它整合了旅游 名度和美誉度得到大大提升。 产品的品质、特色、名称、标志、个性形象及市场影响力等因 5．渔家乐牌。渔业是舟山的传统产业和基础产业，长期 素，不仅凸显出一个国家或地区的旅游整体形象，而且有助 的海洋捕捞生活造就出舟山特有的渔乡风情。渔村的格调， 于提升旅游产品的市场卖点，对地区旅游业发展有着不可低