关于李氏集-团鞋类市场定位策划书.docVIP

前言 李氏集团是一家大型的综合集团，这次把目光突入到了重庆制鞋业市场，准备进入重庆制鞋业市场。重庆拥有3090.45万人，人口密度大部分相对集中，对鞋子需求量很大，可持续发展能力增强，两江新区的建设，标志着重庆经济的腾飞，具有极其优越的投资环境。李氏集团进军重庆制鞋业市场，然而盲目的进入时不可行的。因此，我们云霆营销策划公司受其委托，进入重庆制鞋业市场进行深入的环境分析和市场细分及目标市场的选择和定位，以最大限度的挖掘其潜在的优势与机会，寻找突破口，同时针对市场和客户的分析，对李氏集团的目标客户群进行了较为详细的定位，以市场的调查研究所取得的资料为依据进行市场分析与预测，为李氏集团正确制定生产和营销策略提供市场的导向标准，使李氏集团更积极的顺应市场的消费需求，把握住机会进入重庆制鞋业市场，从而更能抓住消费者的心理，让李氏集团在重庆本土企业中脱颖而出，在制鞋业市场独树一帜，树立自己的品牌，给李氏集团赢得美好的声誉。 目录 概要提示….........................................................................................................1 正文....................................................................................................................2 一、环境分析.......................................................................................................2 全国环境...................................................................................................2 重庆环境...................................................................................................2 李氏集团...................................................................................................4 SWOT分析................................................................................................5 二、细分市场........................................................................................................6 细分的标准和方法...................................................................................6 具体的细分市场.......................................................................................7 三、目标市场选择................................................................................................7 评估细分市场............................................................................................7 目标市场营销策略...................................................................................13 四、市场定位.......................................................................................................15 青年消费者休闲、时尚鞋子市场定位图...............................................15 中年消费者商务鞋子市场定位图....................