《世界-品牌价值实验室》中国最早的啤酒--哈尔滨啤酒.docVIP

《世界品牌价值实验室》中国最早的啤酒--哈尔滨啤酒 　　《世界品牌价值实验室》WBVL品牌之路：哈尔滨啤酒集团有限公司创建于1900年，是中国最早的啤酒制造商，其生产的哈尔滨啤酒是中国最早的啤酒品牌，至今仍风行于中国各地。哈尔滨啤酒集团有限公司位于哈尔滨市香坊区油坊街20号，是中国大陆第五大啤酒酿造企业，共拥有13家啤酒酿造厂。哈啤集团的市场份额在哈尔滨约为66% ，在全国为5%左右。目前，哈尔滨啤酒销往除西藏以外的全国其他省区，并远销英国、美国、俄罗斯、日本、韩国、新加坡、香港、台湾等30多个国家和地区。 　　1900年 俄国商人乌卢布列夫斯基开办了中国第一家啤酒厂——乌卢布列夫斯基啤酒厂。并正式生产”哈尔滨啤酒”。 　　1908年 乌卢布列夫斯基啤酒厂改名为“古罗里亚啤酒厂”，转由俄国人乌瓦特夫经营。 哈尔滨啤酒　 　　1932年 “古罗里亚啤酒厂”改名为“哈尔滨啤酒厂”。转由捷克人加夫列克和中国人李竹臣共营。 　　1937年 “大日本麦酒株式会社”社长高桥真男等创建了“哈尔滨啤酒股份有限公司香坊分厂”。 　　1946年 苏联红军将“哈尔滨啤酒股份有限公司香坊分厂”更名为 “秋林股份有限公司第一啤酒厂”，经理为俄国人马力且夫，当时生产的商标为“红星牌”。 　　1950年 苏联红军将工厂交中国政府，企业归属哈尔滨实业总公司，委派张伟民为厂长，改名为“哈尔滨啤酒厂”。 　　1956年 不同时代组建的“哈尔滨啤酒厂”合并后，仍用厂名“哈尔滨啤酒厂”. 　　1959年 工厂第一次用玉米代替大米生产250吨啤酒，此举为中国首创。 　　1973年 由工厂和省科技馆合作设计制造的黑龙江省第一台喷淋杀菌机安装使用. 　　1996年 “哈尔滨啤酒厂”与香港新中港集团公司合资组建“哈尔滨啤酒有限公司”，李文涛出任总经理。 　　1997年 哈尔滨啤酒有限公海伦分公司成立。 　　1998年 哈尔滨啤酒(松江)有限公司成立。集团年产销量达31.2万吨，列全国啤酒行业第七位。 哈尔滨啤酒 　　1999年 哈尔滨(鹤岗)有限公司成立。集团年产销量超过40万吨，列全国啤酒行业第六位。 　　2000年 吉林哈尔滨啤酒有限公司成立，年产销量突破50万吨。 　　2001年 成功收购粤海啤酒北方集团，集团年产销量突破100万吨。 　　2002年 哈尔滨啤酒(锦州)有限公司成立、哈尔滨啤酒(大庆)有限公司成立、哈尔滨啤酒(唐山)有限公司成立;哈尔滨啤酒集团有限公司在香港主板上市(HKSE：0249)，当年被评为香港联交所年度最佳上市公司;哈尔滨啤酒被评为“中国名牌产品”。 　　2003年 哈尔滨啤酒(延吉)有限公司成立、哈尔滨啤酒(沈阳)有限公司成立、哈尔滨啤酒集团有限公司再一次被评为香港联交所年度最佳上市公司并荣获第一名。 　　2004年 哈尔滨啤酒集团全面启动纯生化。当年，美国酿酒商安海斯公司(AB)收购哈啤99.66%股权，并把哈啤公司私有化。 　　哈尔滨啤酒不但在东北三省占有绝对的市场份额，而且销往除西藏以外的全国其他省区，更远销英国、美国、俄罗斯、日本、韩国、新加坡、香港、台湾等10多个国家和地区，哈尔滨啤酒正以其纯正清爽的口味、干净利落的口感、高品位高档次的形象赢得愈来愈多的消费者的赞誉和喜爱。 　　2009年12月7日，中国最早的啤酒品牌--哈尔滨啤酒正式成为2010 FIFA南非世界杯足球赛官方合作伙伴，哈尔滨啤酒也正式成为2010 FIFA南非世界杯足球赛官方指定啤酒。这是中国啤酒品牌第一次成功赞助足球世界杯赛事。 　　根据赞助协议，百威英博啤酒集团获得了南非世界杯官方会徽的使用权，用于推广和宣传以“FIFA世界杯”为主题的大型市场活动，由于“哈尔滨啤酒”是其旗下子品牌，同样获得了南非世界杯官方会徽的使用权。 　　专程赶到上海参加新闻发布会的荷兰足坛传奇人物路德?古力特揭开了哈尔滨啤酒和2010 FIFA南非世界杯的组合标识，金色的大力神杯和蓝色的哈尔滨啤酒交相辉映。古力特还与现场球迷热情互动，悉心传授足球技巧，并为幸运者送上了南非世界杯的门票。古力特兴奋地对记者说：“足球和啤酒是我生活中不可或缺的完美组合。今天，我非常荣幸成为哈尔滨啤酒2010 FIFA南非世界杯大使，我将同哈尔滨啤酒一起，将南非世界杯的激情和荣耀带到中国，与中国球迷充分享受精彩的足球盛事。” 　　活动当天，主办方还利用网络在线向数千万中国球迷播放了双方合作的启动仪式。“哈尔滨啤酒荣耀世界杯”新闻发布会上，古力特获得“哈尔滨啤酒世界杯”大使证书。 　　百威英博中国市场及新产品副总裁王道先生向媒体表示：“‘南非世界杯’足球赛是全球最具影响力和倍受亿万球迷热爱的顶级体育盛事，哈尔滨啤酒是中国历史最悠久的中国本土啤酒品牌。我们坚信：哈尔滨啤酒将与国际足联的鼎立合作将为全世界的球迷带来