浅析电视节目包装对电视栏目品牌的影响.pdfVIP

网络出版时间：2014-03-01 17:58 网络出版地址：/kcms/detail/33.1166.TN1758.675.html ◎文化产业◎ 浅析电视节目包装对电视栏目品牌的影响 刘　璐 （四川师范大学 电影电视学院导演系，四川 成都　６１００３６） 　　摘　要：在人们审美的观念以及丰富的媒体传播方式下，电 克风》、《非常靠谱》等优秀的娱乐节目。在２００３年，湖南卫视就 视节目包装中新颖的形式已经作为媒体扩大影响力、参与竞争 迈进品牌蓬勃发展的黄金阶段。在紧接着的一年中，湖南卫视 的一种有效途径。电视节目包装是对频道、电视栏目品牌和电 就已经成为了首家独特品牌的国内媒体，此发展的核心以快乐 视节目实施的全面包装，不仅是电视节目内容呈现出的外在形 中国的角度出发，打造出“中国最具活力的电视娱乐品牌”。在 式，而且是融入在电视节目创作每一个环节中的内在表现渠道， ２００５年，万众瞩目的焦点在强大的宣传阵容下，于一夜之间将 媒体一般采用鲜明新颖的手段对电视节目实施全面的宣传及介 超级女声拉入了此节目中，并且独具特色，以娱乐为主的湖南卫 绍，电视节目包装是观看者认识电视栏目最有效的途径，将在很 视，既使该栏目获得了成功，也使全名获得了娱乐，才能淋漓尽 大程度上影响到电视栏目品牌，比如强化及建立电视栏目品牌。 致发挥出全民娱乐精神。 本文通过阐述电视栏目品牌及电视节目包装的内在素养，来研 ２．２　电视节目包装是展现电视节目品牌特色的主要途径 究电视节目包装对电视栏目品牌的影响。 在电视媒体的日益发展下，各类多姿多彩的电视节目也争 关键词：电视节目包装；电视栏目品牌；影响 先恐后的推出了。电视节目要创造出自身的种类及特色，从而 才能确立其包装方法，不同的电视节目，在包装方法上也会很大 ０　前言 程度上存在着差异。如各省市地方的新闻媒体和央视新闻联 随着社会的不断发展，在新的挑战和机遇下电视栏目会拥 播，承担着社会意识的传播责任、国家大政方针和政府的言语， 有较好的发展，面对着知识经济的发展，多媒体技术获得了较好 因此，在包装方式上要尽可能的保持可信及客观的态度，还要把 的应用及传播，同时也为发展电视栏目提供了有利的途径。另 握好技巧方面的修饰；设计包装法制类节目必须以宣传教育法 外，在物质文明的发展和提升下，多元化的趋势呈现在社会中， 制知识为目的；愉悦的包装格调以及时尚原型打造的经济生活 不断的提高了人们的审美水平和审美意识，同时在一定的程度 类节目必须以日常生活及经济为前提；充满艺术和文学气息的 上，要使电视栏目的发展满足各个阶层人群的需求。人们取得 精神生活的途径及主要通道就是电视媒体，在了解人们的需求 文学艺术类栏目要通过包装与宣传；而专题类节目要以展现科 及创立品牌意识时，对电视节目实施合理的包装才能在市场中 学性、专业性、学术性以及准确性为目的，进而营造具有使用价 值的栏目。 赢得较好的发展，为了满足人们的物质文化需求，我们就需要提 高企业