舶来品节事活动本土化营销.docVIP

舶来品节事活动的本土化营销------以中国达人秀为例 指导教师： 王起静 副教授 作 者： 韦意 系 别： 旅游管理学院 专 业： 会展经济与管理 学 号： 2008221100 完成时间： 2012年X月XX日 内容摘要 近些年,全国的节事活动市场呈现出一片繁荣的景象，越来越多的国外节事活动被成功引进，提升了所在地域的区域影响力；在带来巨大经济收益的同时，打响了节事活动自身的品牌。国外节事活动的引进, 并非简单的照猫画虎，通过直接的照搬的国外节事活动案例收效平平，国内的节事活动市场在对国外成功案例的引进并加之本土化方面还处在起步阶段，必要的本土化运作及营销方式还并不完善，题目中提及的中国达人秀是近几年国内节事活动市场较为有影响力的，举办较为成功的外来节事活动之一，该活动的成功一定是有其优势所在和值得我们挖掘与学习的地方。本论文目的旨在通过分析中国达人秀活动本土化营销方式的特色与心意，加以个人的分析、判断与研究，得出一套适用于讲过国外成功节事活动引进并将其成功本土化运作的方案。 关键词：国外节事活动 主题网站 网络营销 渠道 Content Abstract In recent years, the festival event market presents a picture of prosperity. More and more foreign festival was successfully introduced, these enhance regional influence. They started the festival of its own brand, while bringing enormous economic benefits. The introduction of foreign festival events, is not a simple copy something without catching its spirit, through direct copying foreign festival case with flat. The festival event market in foreign successful cases and the introduction and localization is still in the initial stage, the necessary local operation and marketing way also is not perfect. The title mentioned Chinas got talent is in recent years the domestic festival market more influential, held more successful foreign festival activities, the activities of the success must have its advantage and worthy of our mining and place of study. The purpose of this paper is through the analysis of Chinas got talent localization marketing activity characteristics and intention, to personal analysis, and research, a set of suitable told foreign successful Festival introduction and its successful localization scheme. Key words: Foreign festival event Theme website Network marketing Channel 诚信保证 我通过自己的签名保证：我的论文是独立完成的，无他人代笔，所有从出版物中的引用（包括图表等）均注明了出处；除了注明的文献之外，没有使用其他文献。 签名： 日期： 目录 1 绪论 1 2 国内节事活动与国外节事活动对比 1 2.1 节事活动营销的重要性及参与者 1 2.2 国内节事活动与国外节事活动现状比较 1 2.3 国外节事活动借鉴并本土化的优势 2 2.3.1 时间成本的节约 2 2.3.2 运作模式