供应链中耐用品广告投入和零售价策略分析_熊新生_赵勇.pdfVIP

： 理 第 卷第 期 系统 程 论与实践 年 月 — 号： 号： 献 志 ： 文章编 中图分类 文 标 码 应 中耐 品的广告投人和零售 略 析 供 链 价策 分 熊新生 赵 勇 中科 大 学 自 动 化学 院 统 学 工程系 汉 华 技 系 科 与 ， 武 要 造 广 零 文 一 摘 针对供应链 中制 商和零售商 关于耐 商 品 的合作 告和 售价定价问题， 本 构建了 量 态 量 入 量 个微分博弈模型 将市场 累计销售 作为 状 变 ， 并把广告和价格 因素引 到市场累 计销售 的 动 程中 汉密 雅 比 贝 尔 曼 程， 了 售 商 最优 入 态方 运 尔顿 可 方 分别 得到 零 的 定价和广告投 策 略 以 造 担比 造 及制 商对零售商广告成本的最优分 例 ； 发现零售 商 的最优定价和 制 商 的分担比例 均为 的 入 量 加 且 常数， 而零售商 广告投 随市场累 计销售 的增 而递减 并 给 出 了 制造商对 售商进行广告 ； 零 补 值 后 了 厂 决策变量 比较静态 贴的阈 最 ， 给 出 各 商 的 分析 键 ； 入 格； 反 关 词 微分博 弈 广告投 零售 价 馈 纳什均衡 引言 一 一 行 工 企业 立 应 告 种 导消费者对 和服 采 动 常 具 为推广 品、 树 品 和 广 是 诱 相关产品 务 取 些 的 见 产 牌 对 入 于 者 买 企 大 资金 和 广告 由 广 对消费 购 行为 生 著 业 了 竞争， 会投 量 于设计 发布 告 的 会产 显 的影响， 故 为 对 品 企业 一 入 加消费者 其产品的消费， 该 产 行广告投入 于