后金融危机时代消费引导策略——基于中国消费者心理文化因素分析.pdfVIP

后金融危机时代的 消费引导策略 — — 基于我国消费者心理文化因素的分析 文／刘 明 受全球金融危机的影响，目前我国经济正 一 、 后金融危机时代研究消费文化， 在由出口主导型向内需拉动型转变，扩大内需 有利于企业创造主动制胜商机 1、全球金融危机影响经济增长下滑 将是保持国民经济持续稳定增长的一个长期 投资、消费、出口是促进经济增长的三驾马车。面对全球金 的、基本的立足点。内需等于消费需求加投 融危机 的冲击，目前外贸正面临严重考验，出口负增长，尽管政 资需求，而我国的投资率一直是全球最高的 府及时加大投资力度，但经济增速仍然下滑。2007--2009年这三 (~．D2008年我国高达43．5％，全球平均约为 年的上半年，GDP增速分别为u．5％、1O．4％、7．1％。其中2009年上 半年，投资对经济增长的贡献率为87．6％，拉动GDP增长6．24百 25％)，不存在投资需求不足的情况，因此，扩 分点；消费对经济增长的贡献率为53．4％，拉动GDP增长3．84百分 大内需的关键是扩大消费需求，重点又是扩大 点；出口对经济增长的贡献率为一41％，下拉GDP增长2．9个百分点 居民的消费需求。然而，扩大消费需求的过程 (见表1)。尽管投资大幅增长，但因消费增速下滑、出口负增长， 具有全局性、渐进性、持久性，单靠宏观经济 致使2009年上半年ODP增速同比下降3．3个百分点。 手段来 “头痛医头，脚痛医脚”，显然难以奏 2、消费拉动经济潜力巨大 事实上，改革开放 以来，我国经济尽管保持较高的增长速 效，必须通过政府、企业与居民各个层面的努 度，但始终未能走出 “过热一调整一再过热一再调整”的环状 ， 力，通过政策导向、市场导向、舆论导向等各 这在很大程度上与消费率偏低，储蓄率偏高，经济增长主要依靠 个环节的协调，通过经济、文化、社会、政治等 投资来拉动有着密切关系。 方面密切配合，多管齐下，通力合作，方能取 资料显示，1978年，我国的消费率 (消费占GDP的比重)是 62．1％，而到了2008年，这一比率已下降为48．6％。不仅低于世界平 得积极成效。而对广大企业来说，在经济复苏 均水平，也低于亚洲国家平均水平，如印度尽管比我们 “穷”很多， 背景下，充分研究消费文化与消费心理，利用 但其消费率已达55％。与此同时，我 国的储蓄率不断上升，1992年 消费文化与消费心理，科学引导消费，是企业 为36．3％，而到了2008年，这--[；L率已升至51．3％，不N20年上升了 在经济复苏中赢得主动的有效策略，也是促进 l5个百分点 (见表2)。 经济复苏的有力手段。 古典经济学理论认为，消费是经济增长的原动力，正如马克 2010年6月号 表i：2009-~--_J：-半年三驾 马‘车”对经济的拉动作用 经济下人们为什么消费?消费什么?怎样消费?取决丁收入预算约 束下的消费者需求，而消费者心埋、消费文化足影 Ⅱ向消费 需求 的重要冈素。消费文化足软实力，它在 定范 影响人们消费心 固定资产投资(亿元人民币) 68402 26．3％ 91321 33．5％ 理，进而影响人们消费行为的态度、价值 、觇范、风俗习惯等。 消费品零售总额(