区域竞争新战略_基于协同区域品牌资产构建.pdfVIP

区域发展 　区域竞争的新战略 :基于协同的区域品牌资产构建 区域竞争的新战略 :基于协同的区域品牌资产构建 1 2 2 蒋廉雄 ,朱辉煌 ,卢泰宏 ( 1. 中山大学 　港澳珠江三角洲研究中心 ,广东 广州 　510275; 2. 中山大学 　管理学院 ,广东 广州 　510275) 摘 　要 :该文在比较区域品牌与产品、服务品牌基础上 ,定义了区域品牌资产概念及其构成 ,构建了区域品牌资 产发展体系 。首次提出并讨论了区域品牌发展战略 ———基于协同的区域品牌资产构建 。探讨了基于营销协同 实现区域品牌效应最大化的原因、原则 、任务和策略问题 , 以促进区域不同主体与政治 、经济 、文化多层次发展 目 标的实现 。 关键词 :区域营销 ; 区域品牌 ; 地区营销 ; 城市营销 ; 品牌资产 ; 营销战略 中图分类号 : F207　文献标识码 : A 　文章编号 : 1002 - 9753 (2005) 11 - 0 107 - 10 New Stra tegy for Reg iona l Com petition : Con structin g P lace Equ ity Ba sed on M arketin g Synergy 1 2 2 J IAN G L ian - xiong , ZHU Hu i - huang , LU Tai - hong ( 1. S tud ies Cen ter f or H ong Kong, M acao and Pearl R iverD elta, S un Ya t - sen Un iversity, Guangzhou 510275, Ch ina ; 2. S chool of B us iness, S un Ya t - sen Un ivers ity, Guangzhou 510275, Ch ina) A b stract:Comp aring differences between p roduct / service b rand and p lace b rand, th is p ap er define s the concep ts of p lace equ ity, the structu re and m ea surem en t of it, and con structs the developm ent system of it. It p uts forward and dis2 cu sse s the developm ent strategy of p lace brand s wh ich is con structing p lace equ ity based on the synergy of m arketing. Fu rthermore, the au thor argue s that develop ing and m axim izing brand effects shou ld be ba sed on the m arketing synergy of all “p layers”. Th is p ap er correspondently discu sse s the reason s, p rincip le s, app roache s and the alternative s