天津母婴护理机构品牌规划报告.pdf

FROM NOW ! 北京立钧世纪营销咨询 北京 长春 上海 深圳 郑州 品牌规划总纲 天津天使之翼母婴护理机构 STEP1 确立天使之翼护理机构的品牌认同 “我们想要人们怎样看天使之翼这个品牌 ” 策划公司要做的 不是360°的管理天使之翼品牌 而是管理人们对天使之翼品牌的体验 品牌只产生于一个地方 INPUT: { 品牌墙？ } 消费者大脑 OUTPUT: {品牌认同} ₚ符号 ₚ视觉影象 ₚ隐喻图象 为宝宝 核心认同 ₚ产品/服务 为妈妈 ₚ类别 ₚ人 ₚ个性 ₚ属性 产后美容 ₚ品质 ₚ关系 ₚ价值 增值服务 ₚ消费者  ₚ企业  ₚ组织属性 ₚ地域 “天使之翼品牌的本性，不会因为时间流逝而消失” 核心认同 回答 天使之翼的品牌精神是什么？ 天使之翼品牌背后的基本信仰和价值观？ 拥有这个品牌的企业有何过人之处？ 有什么样的经营理念？ INSIGHT= 积极洞察 率先洞察需求（既存和潜在的）发现问题 “我们先考虑人，再造产品和服务” IDEA= 创意思考 核心认同 宽阔眼界超越常规的解决思路。 ing “化合众家之长”的大智慧 PRESENTATION= 完美呈现 不仅是优质婴童护理服务的提供者，更是 “未来美好生活的提案人” Refresh your living 持续刷新生活梦想 Refresh 天使之翼品牌的逻辑重音： 是新而不是理 重音不应是婴童护理 大视野中的Refresh 精神 STEP2 天使之翼品牌认同投射“新” “新具有天使之翼的家风 ” 新理念，新护理，新生命，新起点 一切皆源于一个字 “新”