优替服装策划UTC制胜终端的专业技巧讲解.docxVIP

优替服装策划UTCPPT制胜终端的专业技巧讲解优替赵月解读「产品结构」，顾名思义，就是产品是如何组成，如何搭配的——从面料、颜色、穿着搭配种类、款式、数量上如何令产品更加合理和完善的搭配组合方式。「产品结构上市」就是在设计企划阶段，预先将季节开发的产品种类，结合面料和颜色、搭配效果及从使用者角度考虑的穿着功能和形式，再结合流行与时尚的卖点对产品的细化和整合全过程。「产品结构上市」最大限度的规避了产品组成中的缺陷，特别是对于一些过去是批发型企业单品操作方式的品牌化操作转型有着非常有益的帮助。很多企业在所谓的季节产品设计研发之初进行设计企划时，往往一直沿用着一种过时和落后的方式，将产品归纳为若干个单品的种类，而在面料和颜色的选择上几乎没有任何想法，或只是用一种简单的习惯性操作，随意性大，也没有搭配意识，充其量也只满足一个上下搭配的方式。因此我们在企业品牌的任何一个零售终端店铺里所能看到的几乎是同样的一种产品上市的效果。春夏季多以上衣外套、连衣裙、毛衫、几条不够搭配的长裤、短裤组成、秋冬季则是大量的棉服或羽绒服、少量的外套大衣和几款裤子，店铺里货架上摆成了几个色块，面料几乎是清一色的质地和厚度，完全没有生机和表达，显得单调和呆板。服装是有生命力和语言的产品，有充满魅力的表达和表现力，有诠释品牌风格、时尚与流行元素以及体现品质、生活方式的感染力。说到底，这些才是作为零售终端呈现给消费者的一