基于 KMRW 声誉模型的药品生产企业诚信规范研究.pdfVIP

中国药物警戒第11卷第6期 2014年6月 June,2014,Vol.11,No.6 中图分类号：R95 文献标识码：A 文章编号：1672-8629（2014 ）06-0336-04 基于KMRW声誉模型的药品生产企业诚信规范研究 傅议娇 武志昂 （沈阳药科大学工商管理学院，辽宁沈阳110016）* 摘要：目的 通过利用声誉理论对现行质量监管体制下药品生产企业的质量选择行为进行分析，提出影响企业诚信 经营的关键点，为促进我国药品生产企业诚信规范提供参考。方法 基于声誉理论的KMRW模型，对我国药品生产 企业机会主义行为进行理论分析，得出企业实施机会主义行为的关键因素。结果与结论 不完全信息条件下，药品 生产企业有采取机会主义行为的倾向，而声誉的信号显示效应可以抑制机会主义行为，促使企业维护良好声誉，从 而提高产品质量。 关键词：药品质量安全；KMRW模型；机会主义行为 Drug Quality Problem Analysis Based on KMRW Model * FU Yi-jiao WU Zhi-ang (College of Administration, Shenyang Pharmaceutical University, Liaoning Shenyang 110016, China) Abstract: Objective The reputation theory in production of pharmaceutical manufacturers was used to identify the key factors that affect manufacturers integrity, in order to provide references to promote the integrity of our specification of phar- maceutical manufacturers. Methods The opportunistic behavior of pharmaceutical manufacturers was analyzed theo－ retically based on KMWR model of reputation theory, and identified the key factors that manufacturers implement the opportunistic behavior. Results and Conclusion Under the conditions of incomplete information,pharmaceutical manufacturers have a tendency to take opportunistic behavior, and the signal display effect of reputation can inhibit the opportunistic behavior, and encourage manufacturers to maintain a good reputation, thereby improving product quality. Key words: drug quality safety; KMRW model; opportunistic behavior [1] 为保证药品质量安全，国家不断加大监管力度和审 会导致劣币驱逐良币，形成“柠檬市场”。 查力度，从药品研发到使用的整个周期都有严格的法律 药品市场上广泛存在着信息不对称问题。药品质量 法规和规章制度对其进行约束。然而从“齐二药”事件到 信息不对称是由药品本身特点决定的。消费者无法通过 “毒胶囊”事件，药品质量安全事件仍