传统广告公司网络化运营策略思考——以江西三个广告公司楔入网络传播为例.pdfVIP

语言●文化●教育))) 传统广告公司网络化运营策略思考 ——以江西三个广告公司楔入网络传播为例 (南昌航空大学，江西南昌330063) 【关键词】传统广告公司；网络传播；新媒体；网络广告 【摘要】本文以江西三个广告公司楔入网络传播案例为研究开端，认为媒体新发展导致传统广告公司市场价值链的裂变，传 统广告公司对这种裂变有一个逐渐认识的过程。在此基础上对传统广告公司网络化运营的对外联姻类策略和对内拓展类策略 做了初步探讨。 【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【文章编号】1009-1912(2008)03-0093-05 On ofNetwork of Thinking OperatorStrategies Traditional advertisingCompany IJIUXuan-ru 330063，China) (Nancha增HangkongUniversity,Nanchang,J／an伊i Words：订aditionaladvertisement media；networkadvertisement Key companies；networkcommunications；new Abstract：Basedonthethree NewMedialeadtothefissionofmarketvaluechainofTraditional cases，thisexpound paper isa fissionthem．On forsuch thisbasis，thisstudiestwo how AdvertisingCompanies．Theregrowingrecognition by paper stmtegies Traditional Networkbusiness． Advertisingoperators Company 21世纪是信息时代，为了在激烈的市场竞争中 1江西广告公司楔入网络传播的3个 取胜，众商家将目光投向互联网，希望借助互联网这 案例 个平台．促进与消费者的沟通以树立品牌形象和推 动产品销售。那么，网络媒体在传统传媒面前凸显出 1．1 品客广告公司——搜狐龙虎山网络推广 多大的悬殊性效应?其力量又将对传统广告公司构 2003年我们在相关课题调查中发现这样一个传 成怎样的冲击?传统广告公司应该如何应对这场互 统广告公司网络传播现象：原在江西省气象部门工 联网带来的巨大变革性挑战?本文拟从江西三个广 作的温晓林先生，基于互联网商业传播前景预见，于 告公司楔入网络传播案例来管窥传统广告公司网络 1999年成立品客广告公司，并借助“搜狐同学录”栏 化运营之道。 目，在2001年为江西龙虎山旅行总社进行网络推广， 【收穑日期]2008-07-03 [基金项目】本文为江西省教育厅人文社科课题“关于建构广告批评标准体系的研究”(课题鳊号：EH200814073)阶段娃研究威果。 【作者简介】刘宣如(1968一)，男，南昌航空大学文法学院剐教授、硕士。主要研究方向：新媒体文化传播、广告理论。 万方数据 20∞年9月 第10卷第3期 代理效果之佳．荣获搜狐网站1万元的优秀代理嘉 告公司迎合新媒体发展、开拓新媒体广告业务很有 奖。品客广告公司温晓林总经理也因此成为江西广 现实价值。 告公司群体中早期成功运作网络