保健品促销活动策划和执行效果分析.pdfVIP

出了本文中实证部分用到的一系列统计分析方法；第四部分是本文的 实证部分，主要以杭州X公司作为个案讲述了保健品促销活动及效 C 果分析的过程，按照P…D A的思路进行了结构安排，并详细描述了 每一步的内容，在活动执行结果分析阶段，对促销活动数据进行了4 个方面的分析，并结合跟踪反馈的结果对该促销活动做了综合评价， 提出可行性建议；第五部分是本文的研究结论与展望部分，先就 PDCA模型的运用效果进行了总结说明，随后对未来的研究方向做了 展望。本文的创新点是研究了PDCA模型在保健品促销活动中的应用 并运用具体的案例进行了说明，这在以往研究中是比较少的，并且本 文使用统计分析方法对案例中的数据进行了相比以往更为全面的分 析；不足之处是本文在实证分析时因原始数据提供的指标不够全面， 数据有待进一步的扩充和完善，并且本文中选取的跟踪反馈时间段还 有待进一步的探讨。 关键词：促销活动分析；PDCA；非参数检验；关联规则分析；客户 价值细分 THEANALYSISoF PLANNINGAND IMPLEM匝NTATIONOFFUNCTIONALFOoDS SALESPROMOTION ABSTRACT food fastas are Recently，functionalindustrydevelopsdeeply people moreandmoreconcernabout andtheir heakh． food—securityfamily’S ourfunctionalfood hastoface Although industry manychallenges，its is futurestill functionalfood has been very a bright．Our industryakeady healthcare thefunctionalfood hugeglobal productsindustry．And hasa marketinthe ofmarket industry huge push needs，technical and functionalfoodsmarket progressmanagementrenewing．Chinese now intothe steps express—road． After domesticand findthatfewscholars reading foreign papers，I havestudiedthesales offunctionalfoods．With management the rapid offunctionalfoodsmarketinrecent small development