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金地·国际城营销策划略致胜模式 世联理论模型 END 本报告是严格保密的。 本报告是严格保密的。 本报告是严格保密的。 本报告是严格保密的。 本报告是严格保密的。 竞争 消费者 市场趋势 推售节奏 销售力 价值塑造 与传递 整合能力 重点研究未来3-6个月的趋势，这是做出最快反应所需要的时间。 消费者是有限理性的，特别是快速发展的市场，客户的认知价值可被引导，从而为概念营造、口碑传播、老带新留下广阔的发展空间。 竞争的实质上是泛化的，除了“客户资源”直接竞争外，还有“注意力”竞争和“社会资源”的竞争。所以广告公司很重要；与媒体的良好互动很重要。 推售节奏需要体现竞争关系，符合未来市场趋势，是完全外部导向策略，由不得半点一厢情愿。 销售力=沟通技巧+销售工具+状态，沟通技巧是否需要改善？是否有足够的销售工具提供给销售人员？销售人员是否确信，所卖的产品是最好的？ 营销是一个系统工程——施工计划、形象展示、营销事件、广告投放、销售士气，经过有序搭接能产生最大的效能。整合能力是最核心的竞争力。 消费者只能从他感兴趣和能体验的渠道获取信息，通过感官判断价值。传播和沟通要从客户价值出发，设计价值体验点。 金地·国际城 营销策划略致胜模式 本报告是严格保密的。