关于品牌竞争力的企业核心能力提升研究.pdfVIP

摘 要 在全球经济一体化的今天，残酷的市场竞争对企业的生存和发展提出了更 高的要求。企业要想竞争中生存并实现可持续发展，必须具有核心能力。而现 代市场竞争已经从产品竞争时代过度到品牌竞争时代，品牌竞争力的强弱代表 着企业核心能力水平的高低。 近几年来，品牌竞争力理论和核心能力理论发展备受国内外学者和企业家 们关注。如何打造持久的品牌竞争力，构筑企业核心能力，成为管理学界和经 济学界重点讨论的话题。国内外政府、企业和理论界都先后多次提出了以品牌 竞争力为企业核心能力的思路，但目前还缺乏比较系统的研究。 本文以此为研究主题，旨在从品牌竞争力角度对核心能力进行剖析，并以 依托品牌竞争力提升核心能力己取得一定成绩的天水星火机床有限公司作为 案例对本文进行论证。 基于品牌竞争力的企业核心能力提升研究的背景和意义，在此基础上，本 文对品牌竞争力和核心能力国内外研究现状进行了简单的理论述评，从而揭示 出本文的研究价值；同时讨论了研究思路及方法、研究重点与不足。 本文从三个方面分析核心能力和品牌竞争力的关联性，即从两者的内在属 性、功能属性和决定要素三个方面。从内在属性方面，分析了品牌竞争力和核 心能力的相同特点和不同之处：从功能属性分别阐述了品牌竞争力和核心能力 是企业经营管理过程中不可或缺的关键因素；从两者的决定要素分析了品牌竞 争力与企业核心能力具有很强的关联性。通过上述分析，品牌竞争力是企业核 心能力的外在表现，是提升企业核心能力的重要途径。本文正是沿着这个思路 展开的。 在分析品牌竞争力和核心能力的关联性的基础上，本文先分析基于品牌竞 争力的企业核心能力提升发展现状，分析存在的问题及原因，并提出在品牌竞 争力框架下的核心能力提升体系，作为本文对相关理论研究的一些尝试。分别 从品牌管理能力、品牌市场能力、品牌创新能力、品牌价值能力和品牌基础能 力五个方面提出提升企业核心能力的对策。 最后，以天水星火机床有限公司依托“SPARK’’品牌竞争力提升核心能力 研究作个案分析，论证本文的观点。 关键词：品牌竞争力核心能力天水星火机床公司 Abstract Abstract：In economic market global today’S integration，fierce set to survivaland competition higherrequestenterprises’ musthavecore to in development．Enterprises survive competencies the andachievesustainable modern competition development．The markethavemadeatransitionfromthe erato competition product thebrand ofthebrand competitionera，competitivepower represents thelevelofcore competencies． Inrecent brand