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论媒介融合对电视新闻节目的影响及其应对 汪震宇 1，张小强 2 （1.重庆广播电视集团（总台）广播电视新闻节目中心，重庆 400039； 2.重庆大学 文学与新闻传媒学院，重庆 401331） 【摘 要】 文章分析了电视新闻节目进行媒介融合的必然趋势 ，以 及 媒介融合对电视新 闻 节目的实质影响 。 进 一 步指出了电视新闻节目应对媒介融合的方法 ，即节目直播常态化 、提高信息整合能力 、强化互动和增加耐看性 。 【关键词】 媒 介 融 合 ；电 视 ；新 闻 节 目 ；互 联 网 中图分类号： G220 文献标志码：A 文章编号：1673-8004（2011）03-0119-04 “媒介融合”也叫做“媒体融合”，它是指在现代数字化技术、网络技术和移 动通信技术等飞速发展的基础上，以信息消费终端的需求为指向，由内容融合、 网络融合、传播平台融合和接收终端融合所构成的媒介形态演化过程。 近年来， 新媒体的形态层出不穷，作为强有力的传播新锐，众多新媒体让传统媒介生存 结构发生了改变，电视“媒介之王”的地位更是受到了不小的冲击与撼动。 新闻节目是电视媒体的核心内容，以重庆广播电视集团（总台）为例，其旗 下的电视媒体，新闻节目的广告份额占据其份额的 80%以上。 但是不可否认的 事实是，由于新媒体的冲击，近年来其新闻节目的确受到不小的影响，新闻节 目中的很多栏目尚未走完一个节目的生命周期便被迫用新的栏目替代， 造成 人员与资源的频繁调动，增加了节目的制作成本。 媒介融合对电视新闻节目产 生了哪些影响？ 我们又该如何应对？ 笔者试图在对相关文献进行分析并结合本 人多年从事电视新闻节目采编工作的基础上，对这一问题展开讨论。 一、 文献回顾及问题的提出 媒介融合属于新闻传播学理论与实践的热点问题， 目前已有相当多的文 献从不同角度研究媒介融合， 其中有少量文献研究了电视传媒媒介融合相关 问题。 对于电视媒体对于媒介融合的应对，学者和业界从营销、直播以及节目评 估体系等进行了研究，提出了一些应对的策略。 王虎在分析了传统媒体的危机 收稿日期：2010-12-20 作者简介：汪震宇(1976-)，女，记者，主要从事电视新闻节目编导工作；张小强（1974-），男， 重庆大学硕士生导师。 以及媒介融合的趋势之后， 通过案例分析了传统 电视在媒介融合背景下的营销策略和营销手段， 主要包括打造品牌平台、确定目标市场、实现立体 化传播、建立产业链接［1］。 李弋指出媒介融合背景 下现场直播不容易普及， 可以通过与网络直播以 及通过移动终端直播的方式盈利［2］。 金兼斌等研 究了媒介融合背景下新的电视节目评估体系，提 出从纵向上全过程评估的变化和从横向上多层面 评估要素的变化，并给出了相应的评估体系［3］。 陆 小华指出了电视直播在媒体融合背景下的重要意 义，并用案例分析了多现场直播的特点［4］。 许颖以 央视国际、CNN、 凤凰网在朝鲜核试验这一题材 的报道上采用的策略分析了电视与网站的融合策 户覆盖面，用户规模持续增长；同时，视频网站营 销手段不断创新，广告主对视频网站营销的认同 度进一步提升。 随着国家三网融合政策的部署和 实施， 中国网络视频也将迎来新的发展机遇：视 频传输速率的提 高 ， 接入渠道的增多 ， 将 使 网 络 视频获得更广泛的用户支持，成为大众视频消费 的重要方式，快速提升网络视频的媒体价值和商 业价值［9］。 网络视频这类新媒体的发展， 必然对电视媒 体的形成冲击，主要体现在以下两方面： 1.分 散 受 众 。 突飞猛进的新媒体降低了电视 作为人们获取新闻和娱乐休闲主要渠道的地位和 作用，并深刻改变了人们的信息消费习惯。 10 年 前， 受众会按照媒介计划的时间表来收看电视节 目，但在新媒体语境下，人们将根据各自的情况， 安排自己方便的时间来接触媒体。 我们不能否认， 在媒介融合的时代背景下， 传统媒体的注意力资 源已被新媒体加速分化， 年轻一代逐渐成为新媒 体的忠实用户。 上述有关网络视频的统计数据显 示， 网络视频用户的增加对传统电视媒体的分散 是必然的。 这个分散有几个方面，其一完全改变用 户的获取信息习惯， 会有相当一部分用户用互联 网取代电视机成为他们的主要获取信息的渠道。 还有一部分用户可能会视网络为补充， 但是根据 经济学原理，人的闲暇时间是一定的，在网络上增 加停留时间必然减少收看传统电视媒体的时间。 2.分 散 广 告 客 户 。 广告客户的分散是受众分 散带来的必然结果。 电视媒体与网络媒体都是典 型的双边平台市场 （two-sided market）， 对于他们 而言都是要尽可能多地让受众保留在他们的平台 上，从而吸引更多地广告客户，进一步盈利。 当受 众分散，受众网络变小，媒体网络对