美国数字电视_在权力结构与商业利益之间的曲折发展 期刊.pdfVIP

美国数字电视 : 在权力 结构与商业利益之间的曲折发展 陆 　晔 　赵 月 枝 ( ) 内容提要 　在媒介技术发展的历史过程中, 商业利益、权力集团利益和公众 社会 利益在其中呈现出互动的复杂关系 , 而在我们以往对传播媒介技术的研究中, 往往较 多地关注于社会利益的作用 , 而对于其背后更为错综复杂的商业动机和权力之争却较 少涉及 。美国数字电视的推进 , 为我们提供了一个极好的研究样本 。本文从对媒介技 术决定论的批判理论视点出发 , 探讨美国广播业者、政界人士、各种特殊利益集团、 社会公益团体和广大媒介消费者在数字电视发展过程中的作用及其相互关系 , 以及其 中所涉及的电子传播的法律和传统的公共原则在当今所面临的种种挑战。 研究背景 : 进入 90 年代以来 , 欧美各国的传播媒介结构和媒介市场正在发生巨大的变化 , 其重要标志 是以 “市场化”为核心的广电宏观管理的变革 , 而新媒介技术也是其中的变量之一[1] 。通常传播 技术的影响主要被认为发生在这样几个方面 , 一是对人类行为的空间存在方式的改变 , 二是对信 息的使用和表达从内容到方式的影响, 三是对个体与社会结构之间的平衡的不断改变[2 ] 。但技术 从来就不是单纯的自主性力量 , 而是权力结构与商业利益互动的结果。作为对 “技术决定论”的 批判和对于传播技术发展历史的社会性解读 , 一些学者认为 , 经济发展本身并不具有比通过 “需 要”而产生的更多的目的, 社会对传播技术产品的 “需要”, 从根本上是由商业与政府利益集团 推动的, 这个利益集团组织和提供了对于传播技术产品需要的必要资源和官方特许[3] ; 在一些社 会系统中, 尽管媒介和传播技术本身并不一定被纳入明确的社会控制目标 , 但是也仍然被政治和 [4 ] 经济利益所左右。广播电视技术从模拟到数字的转变 , 无疑是人类传播历史上的又一次重大技 术进步 , 而在美国推进数字电视发展的过程中, 曾围绕法律与政策环境、经济利益与技术的可能 性等问题产生过一系列的争论 , 而争论的焦点是技术进步与各方利益的关系 , 以及对于这一新技 术的 “需要”的不同目的的矛盾[5] 。数字电视给现有的广播业者、政界人士、各种特殊利益集 团、新兴的竞争媒介、社会公益团体和广大媒介消费者的各种利益冲突 , 提供了一个独一无二的 舞台和充分展示的机会 。本文试图从上述理论观点出发 , 探讨权力结构和商业利益在美国数字电 视发展过程中的作用和影响。 一 、数字电视的现状与发展前景 1998 年 10 月 28 日, 由一家名叫 HARRIS CORP 的公司出资 , 大约 24 家电视台让美国观 众在选定的地点观看了数字化高清晰度和高保真环绕声的约翰 ·格伦历史性的重返太空之旅 美国数字电视 : 在权力结构与商业利益之间的曲折发展 47 [6 ] 的电视现场转播 。 这是美国数字化高清晰度电视成果的一次重要展示 。1998 年 11 月 1 日全 美国38 家开路电视台同时开播数字电视节 目, 到当月底增加到 44 家电视台 , 分布在 23 个 广播电视市场 , 其覆盖范围占全美国家庭的 374 % , 即 3700 万 , 其中28 家电视台在纽约 、 [7 ] 洛杉矶 、费城 、旧金山、波士顿 、达拉斯 、华盛顿 、底特律等 10 个最大的广播电视市场 。 美国家用电器制造商协