企业营销文化论企业营销文化市场营销文化营销文化建设营销文化论文.pdfVIP

第2011 年第4 期 商 业 经 济 No.4 ，2011 （总第372 期） SHANGYE JINGJI Total No.372 [文章编号] 1009- 6043（2011）4- 0098- 03 企业营销文化的概念研究 张党利 （陕西理工学院 管理系，陕西 汉中 723000） [摘 要] 企业营销文化是企业文化系统中重要组成部分。构建企业文化必须要建设好企业营销文化。企业营销文化系 统包括营销哲学，营销理念和营销形象。在企业的营销活动中，企业只有长期的建立企业营销文化，才能为企业带来长久的利 益。企业在营销中应该较多的去运用营销文化。 [关键词] 企业营销；营销文化；概念研究 Concept Study on Enterprise Marketing Culture ZHANG Dangli Abstract: Enterprise marketing culture is an important component of enterprise culture system. Enterprise marketing culture contains marketing philosophy, marketing concept, and marketing image. Only the enterprise establishes enterprise marketing culture for a long run, can it bring long- term interests for the enterprise. Thus the enterprise should make more efforts to run the marketing culture. Key words:enterprise marketing, marketing culture, concept 一、企业营销文化的多元化界定 念相适应的规范制度等的总称。它是企业处理人和事、人 与物、人与人的关系而形成的营销意识和道德行为准则 对于企业营销文化的概念界定有以下几种不同的理 的总和。企业营销文化是从文化的深层次上研究在营销 解：Webster 认为: 营销文化是企业文化的一个组成部分， 活动中如何利用文化对经济起更好的推动作用，从文化 是全体员工共同享有企业统一的价值观、理念的一种模 的高度确定市场的营销战略和策略，增强企业的竞争力， 式，而这些统一的价值观、理念则可以帮助他们更好地理 发挥文化在企业营销过程中的软资源作用。刘毅在认为： 解并“感受”企业的营销活动，进而为他们在企业内的行 营销文化是指企业在长期的运行过程中所形成的、能够 为提供统一的标准和规范。它还指把整个企业作为一个 对营销人员及其相关人员或组织的行为有影响的营销哲 整体来组织营销活动的重要性，也指企业组织、开展营销 学、营销理念和营销形象。雷畅云、王克修认为:企业营销 活动时采用的一种特定的方式和方法。Webste 在 1995 年 文化是贯穿于企业整个营销活动过