品牌认同与绿色营销关系研究.pdf

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2017-08-28 发布于安徽
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目录 - m  3 A b s tr a c t  5 第一章绪论 7 1 ? 1 研究背景  7 1 ■ 2 研究目的  9 1 ? 3 研究对象及范围 9 1? 4 研究流程  10 第二章文献综述  1 1 2? 1 品牌  1 1 2 - 2 品牌认同  11 2 - 2 - 1 认同 1 1 2? 3 绿色营销  16 第三章案例分析  20 3? 1 玫琳凯简介  20 3? 2 玫琳凯绿色营销内容  2 1 第四章研究方法  25 4? 1 研究假说  2 5 4 ? 2 研究变量操作性定乂  2 5 4 ? 3 深度访谈  28 4? 4 问卷设计  28 第五章资料分析与统计方法  29 5? 1 问卷叙述性统计分析  29 5 ? 2 信度分析 