西方老年消费行为研究路径和模型评介.pdfVIP

第 27 卷第 11 期 外国经济与管理 Vol . 27 No . 11 2005 年 11 月 Foreign Economies Management Nov . 2005 中图分类号 :F7 1315 　文献标识码 :A 　文章编号 :100 124950 (2005) 1120025O07 西方老年消费行为研究路径与模型评介 刘 　超 ,卢泰宏 ( 中山大学 管理学院 ,广东 广州 5 10275) 　　摘 　　要 :人口结构变迁衍生的老龄化问题已成为 2 1 世纪人类发展的核心主题之一 ,老 年消费行为研究是适应这一全球化大趋势的产物 。本文详尽回顾了西方老年消费行为研究的 发展历程 ,对西方老年市场细分的方法与模型进行了梳理与评述 ,并对我国老年消费行为研究 的本土化取向进行了前瞻 。 　　关 键 词 :老龄化 ;老年消费行为 ;老年市场 ;市场细分 ;本土化 一 、问题 :“灰色世纪”来临 ———21 世纪的人口老龄化趋势带来的冲击 ( ) 　　新世纪伊始 ,人类社会不得不面临“人 口灰色化”graying of pop ulation 的现实 。2 1 世 纪 ,人类将全面进入老龄社会 ,人口老龄化将是人类发展的主要特征 。 [ 1 ] 　　早在 1865 年 ,法国就第一个成为老年型国家 。 随后 ,挪威和瑞典于 1890 年 、英国于 193 1 年也加入了老年型国家的行列 。在 20 世纪中叶之前 ,世界上老年型国家的数量还不多 。 但进入 20 世纪 70 年代以后 ,世界范围内的人口老龄化进程加快 ,截至 199 1 年已有 48 个老年 ( ) 型国家 ,几乎所有的发达国家均已加入到老年型国家的行列 应斌 ,2003 。老龄化逐渐成为世 界普遍关注的问题 ,1997 年国际老年学会将“2 1 世纪的人口老龄化 : 同一个世界 ,共同的未来” 作为主题 。1998 年 ,联合国社会发展委员会在第 35 届年会上 ,提醒各会员国“铭记 2 1 世纪老 龄化是人类前所未有的 ,对任何社会都是一项重大挑战”。而联合国在 2002 年的一份报告中 [ 1 ] 则预测 ,到 2050 年 ,全球 60 岁以上的老年人口将达到 20 亿 , 占全球总人口的22 . 1 % 。 　　事实上 ,近年来老年市场的规模正在不断扩大 ,使得老年市场与其他细分市场相比,具有 [2 ] 更大的发展潜力 。 在美国 ,老年人是境外旅游 、高级餐馆 、高品质家庭娱乐产品、高档家具 、金 [3 ] 融服务 、医疗保健等最主要的目标市场 ,大量有关老年消费的文献都聚焦于这些领域 。 　　然而 ,令人惊奇的是 ,尽管老年消费者至少在规模上蕴藏着巨大的市场潜力 ,但这一异质 ( ) 化的 het ero geneou s 消费群体似乎并未唤起营销者与研究者的显著兴趣 ,这可能存在两个潜 收稿日期 :2005208218