科技期刊品牌建设与发展策略.pdfVIP

第 22卷 第02期 农业图书情报学刊 Vo1．22．N0．O2 2010年 02月 Joum~ofLibraryandInformationSciencesinAgIiculture Feb．2010 科技期刊品牌建设与发展策略 于晓庆 (《浙江农业科学》编辑部，浙江 杭州 310021) 摘 要：我 国科技期刊 出版业是我 国科技事业的一个有机组成部分，如何促进科技期刊 的 良好发展具有十分重要 的 现 实意义。针对科技期刊品牌建设的相 关问题 ，提 出了发展策略 。 旨在 为科技期 刊的品牌建设发展提供一 些借 鉴 ， 对 于相关领域的研 究也能起到抛砖引玉的作 用 。 关键词 ：科技期刊 ：品牌 ：策略 中图分类号 ：G231 文献标识码 ：A 文章编号 ：1002一t248 (2010)02．0195—03 BrandBuildingandDevelopmentStrategyforScientific-TechnologJcalPeriodicals YU Xiao—qing (EditorialDepartmentoftheJournalofZhejiangAgriculturalSciences，Hangzhou310021，China) Abstract：Thepressindustryofscientific--technologicaljournalsinChinaisoneoftheorganiccompositionsofscientific-t·ech-- nologicalindustry，thustopromoteitsgooddevelopmentwillbeveryimportant．Thispapermainlydiscussedtherelatedis— suesaboutthebrandbuildingofscientific—technologicaljournalsthentosuggestitsdevelopingstrategy，inordertogainre— sponsesfrom ourparmersintherelatedarea． Keywords：scientific—technologicaljournals；brand；strategy 1 科技期刊品牌化运作的根基—— 高质量的内容 产品设计策略要求科技期刊必须做到将编排水平 1．1不断提高科技期刊的稿件质量 包括编辑加工 、标准规范、版面设计 、整体策划、印 质量是科技期刊的生命 。早在 1994年 8月 ，国 刷装帧、切割用纸等定在相对较高的起点上。这样做 家科委就颁布了五大类科技期刊的质量要求及评价标 不仅能激励 自己不断进取 ，向市场 目标冲刺 ，而且又 准，这对提高科技期刊的质量 ，起到了积极的促进作 创造了科技期刊的整体美 。 用。科技期刊的质量主要是 由其学术质量决定的，科 这就要求编辑在排版的过程中充分体现审美意 技期刊的学术质量取决于文章的学术水平 ，因此 ，高 识 ，这也主要体现在科技期刊的版式设计上 ，而科技 质量的稿源应是科技期刊追求的目标。优秀稿件应具 期刊的形式美就是科技期刊的版式设计美 。版式设计 有独创性 、先进性 、实用性和针对性 。需要指出的 是艺术设计 中的重要组成部分 ，也是视觉传达中设计 是 ，全国上千种科技期刊都面临着高质量稿件呈下降 形象表述的方式之一 ，是一种关于编排的研究。版式 趋势的严峻形势。这对我国科技期刊质量的提高极为 设计不但是一种排版的技能，更重要的是视觉传达中 不利 ，应引起有关方面重视 。 的一种应用型美学形式 ，并通过版式设计 中的美感作 如农业方面的期刊是农业科技成果和种植 、养殖 用来传达一种信息，体现设计者 以人为本的艺术修养 方