“欧莱雅”在华扩张趋势和媒体投放策略研究A.pdfVIP

“欧莱雅”在华扩张趋势与媒体投放策略研究 央广联合媒体研究部 ：弓超 进入2014 年以来，我国宏观经济运行的各项指标持续下行，其中GDP 作 为最重要的衡量指标之一，已经连续两个季度低于7.5% ，在可预见的下两个季 度经济复苏的态势依然不是很明朗。在当前经济持续承压的形势下，政策制定者 一方面正专注于产业结构调整，大幅削减过剩产能；一方面医治4 万亿刺激留下 的后遗症，优化经济发展方式，使经济发展更加节能、环保、均衡及可持续；因 此在不发生大规模失业的前提下，政策制定者们也无意出台进一步大规模的经济 刺激措施，而是默认当前大幅低于中国过去30 年平均增速（年均9% ）的经济 发展新水平(增速在7%左右徘徊) ，这被官方和学界称之谓“经济发展新常态”。 “新常态”下日化国际品牌在华扩张的策略调整 在过去的30 多年里，受益于中国经济的超高速增长，国际品牌在华走过了 它们的黄金岁月，在会计报表中，在华业务已经成为它们的权重业务，中国市场 业已成为其核心市场之一。在日化行业，“宝洁”在华年收入近70 亿$,占其总销 售收入的8% ；“联合利华”在华收入约150 亿￥，占其总收入的4%左右；欧 莱雅收入约为132.8 亿￥，其总收入占比为7.3%。 2009 年金融危机之后，随着中国经济的放缓