2011cpa战略讲义第一章.docVIP

第一章　战略与战略管理 ? 　　考情分析　　第一章战略与战略管理是对战略管理相关背景知识的介绍，概念性东西比重较大，内容难度不大。从考试题型来看，主要是以选择题为主。根据大纲要求，本章内容分为四个部分：企业战略的基本内容、企业的使命与目标、企业战略的发展途径、战略管理概述。本章基本内容框架如下图所示。　　　　　　主要考点（难点或重点）　　●企业战略（战略5P定义、战略层次、战略要素、战略测试）　　●战略目标（SMART原则）　　●战略管理流程（战略管理与运营管理的区别、战略管理流程）　　 第一节　企业战略 （Corporate Strategy） 　　本节主要内容简介:　　●战略的定义　　●战略的5P定义　　●战略的结构层次　　●战略的关键要素　　●战略测试　　　　一、战略的定义（熟悉）　　“战略”（strategy）一词来源于军事领域，含义是“将军指挥军队的艺术”，在古代西方和我国都有相关论述。　　【相关链接】：　　公司战略的不同定义　　●公司战略作为确定组织使命的手段，要明确组织的长期目标，活动程序和资源分配的优先级；　　●战略的主旨在于限定企业的竞争范围；　　●公司战略是为获得持久竞争优势而对外部机会和威胁以及内部优势和劣势的积极反应；　　●由目的、目标以及为实现这些目标而采取的主要政策、计划组成的模式，该模式决定了公司处于或应