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论我国品牌服装的虚拟经营模式 中文提要 论我国品牌服装的虚拟经营模式 中文提要 中国加入wT10后．服装企业的经营环境发生很大变化。面对入世后全球市场的 一体化趋势和激烈竞争，中国广大中4,N装企业纷纷开始转向品牌经营之路。寻找最 适合现实发展的经营途径。本文从服装企业经营的宏观环境分析入手，指出我国服装 企业若想在激烈的全球竞争中生存下来，必须集中优势核心竞争力，采取灵活敏捷的 生产方式，对多变的市场作出快速反应。而要达到这一目的，企业首先要变革传统的 企业经营模式，采取先进的经营管理模式，从事虚拟经营便是先进模式之一。作者就 美特斯邦威公司这个中国服装业最早也是最成功的实行虚拟经营模式的企业为典型 案例，进行了深入的实践调查，分析其在短短几年内成长为一个年销售额达到20亿、 销售网络遍布全国、网点达到900多家的业界“神话”，由它的成功，把虚拟经营对 创立品牌企业fl勺优势逐一分析，作者认为，虚拟经营是利于服装企业打造强势品牌的 先进经营模式，并结合我国服装企业实行虚拟经营所具备的内外部条件，最终得出“虚 拟经营将成为我国品牌服装企业发展的主流趋势”这一结论，而我国服装企业只有找 到一种最适于自身发展状况的经营模式，品牌战略才能真正实施起来。 关键词：品牌服装传统经营虚拟经营核心竞争力 作 者：赵敏 指导教师：钱孟尧 论我国品牌服装的虚拟经营模式 英文提要 The ofVirtual in ChineseBrand Analyse Management Garmem Abstract With to Chinas WTO，the environmentforChinese entry management garment have WTO the and muchbeen drives market enterprises changed．When global intergrated of turntothe of the Chinese brand severe，most enterprises competition garment way fittest theview of forthe reality．On ofinacio-environment management development that to thesisintroducesChinese have