第23章 国际市场营销.docVIP

国际市场营销 一、国际市场营销环境 1、经济环境 (1)经济结构 世界各国的经济结构可划分为四种主要类型。 a 传统经济型。 b 原料输出型。 c 新兴工业化经济型。 d 发达工业经济型。 (2)人均收入 国际市场营销将收入差异分为五种类型： a 普遍为低收入； b 低收入占大多数； c 高收入与低收入并存； d 高中低收入都有； e 大多数为中等收入。 (3)经济运行状况 从当今世界经济发展动态看，以下三种现象应予足够重视。 a 通货膨胀。 b 贸易逆差。 c 能源短缺。 (4)资源配置 按各种资源丰缺程度，可将各国经济分为以下五种类型。 a 自然资源丰富、技术先进、资金雄厚；自然资源虽不足，但资金充裕、技术与管理手段先进的发达经济。 b 某种稀缺自然资源极为富有、资金比较充裕而技术落后的单一经济。 c 自然资源缺少、资金相对不足、技术和技能比较先进的新兴经济。 d 自然资源丰富、劳动力充裕、资金不足的发展中经济。 e 其他经济类型。 2、社会文化环境 (1)语言文字 语言的多样与复杂往往成为国际市场交易双方沟通的障碍，从品牌的制定、