3.24从《新潮生活周刊》看生活类周报竞争策略.pdfVIP

躲fIl夫学娥{’学证论文 从《新潮生活周刊》看生活类周报的竞争策略 新闻学专业 耢究生：酶瘩寒 螽霉敬簿：嗣囔天 90年代中厝期，北京媒体推出了一种样式新颖的“本儿报”，可以蕾作圜 内瓤型周报的发端。但“厚报”时代躺寒临使得“本儿缀”优势不辩，要在日 报专磊《餮J鞫辩溺杂志鲮夹击中潆驽(发矮，必须在磋念』二逡行全瑟孳薪。本文蘧 取《新潮生活周刊》作为样本，结合“厚报”时代的媒体背景和成都搬避的I宵 甥环凌，黠这一缝_予转鍪蘩麓媒铬形式进行整体磷究，主要瓿掇纸赘风疆迩谴、 内容设鬣和媒体公关等方面谶行了论述。 生活炎周报裴避入主漉媒槔价蕊体系，钟对主浚受众提供主流资讯，从瓶 稳建主流枣场，蠡逢主瀵龋艨。磷臻镶誊定经鞠鸳{擘庭整，款位鸳捧乎注，溪 立耐久静昧麓报道风格。 貔鼗缀逆缡擒，接蹬裁瓣、辩畿鞠娱乐貔强耱产熬。舞闻婺芤窜本±纯缀 基，彰髓地方文化特色，从水平、内容和角度篓个髅谳上与其他报刊胺开麓舜 纯竞争，港点则楚傲好糟龋灏阚邪财经版块。在撼供时溺籀实用的毅邋服务赡 露黠，述妥善于捷毫鸯己戆意凳。菇显学会开发嫉螽资瀑，在裁建旗遂鬻深囊 报道主下功夫。 潮搬熟疯点跫深瑶凌滋观点，繁中搏残为全方位豹繁鲳帮独劐瀚褥埝。行 文时始终鬻窝评论的精卒孛，缎在大麟言论的同时应当避兔明疑的非珊错成分。 羹视读者的情感需求和消赞心理，对人情、人佼逃{亍深层挖撼，※民路线 霹以畿功簸运瘸攘嚣读者筑一§淫巍离。 驻谶语富要注重“赛滨链”，魄鬣菱活捷瘸瓣冀、强弦标识影象秘藿褪广卺 吣川1大学蛔卜学位沦兜 编排。 樾立公关意识、，}展公关活动是社会现实键娃l的紧迫谖题。然赚体垂身的 特点渤发，对多餮形象要豢避行有重点、畜区潮豹公关，逶过主邋溪动、》浮象 宦传和渠道建设等多种方式形成良好互动，黼得知名度和美誉度，最终占领市 场。 在区域媒体的新战场，《新潮生活周刊》凭借清晰的报纸定位和捆得益彰的 信息结橡，己然成为成都髑缀市场的领跑者。憨的囊说，就是要结合报业竞争 悉势，不瓣对擐纸定蕴蠢办缀瑟臻透芎亍菠臻滢落熬，羞力抒逢生活类周报鲶晶 牌耨形象，确保可持续发鼹的竞争优势。 关键词：生活类周报定位内容版面语畜媒体公关 !!盟盔芝：堡：!兰丝笙兰 一 ——_——————_—________h^-———___——_—————————___Ⅷ“___—————————————————一 一 ofLife inthe of The StrategyWeeklyLight Competition New Weekly Fashion互lye ??——一M．—aj。—o—r：Journalism Yihan Xiaotian M．A。Candidate：Chen —Ad…viso—r一：Zhou in have akindof Sincethemiddleof1 media 990s，the Beijingpublished is asthe ofnew “booklet regarded original styleweekly． newspaper”，whic