『埃塔ETTA』品牌策划推广企划案.docVIP

Goldenfaith约定金饰 品 牌 策 划 推 广 企划案及实施大纲 金字塔顶峰的品牌——Golden faith约定金饰 品牌创建定位依托和前景观望 ——前车之鉴 ——中国珠宝首饰业的一个演变 ——品牌自身综合实力 ——从“克”到“件”的必然 Golden faith约定金饰品牌理念定位（即MI） ——品牌形象：清新脱俗 时尚秀雅 ——产品特色：个性张显 别样精致 ——市场定位：只要喜爱 就能拥有（针对初期价格定位） ——服务宗旨：真情所至 金花为开 ——广告语：（待品牌名确定征集） Golden faith约定金饰品牌基础建设（即VI） ——品牌logo的商标注册体系 ——网站建设及初期推广项目的设定 —— 品牌视觉识别系统（VI）…） 的国际域名网站以助于互联网现代信息的最快速推广。 将我们的网站一级域名通过国际互联网的资讯平台，以最小的资金最广的点击频率达到“面”的宣传概念；并且通过“网络实名”及最小的“浪漫金花”排名，为品牌争取到最广阔的信息资源和平台。 考虑到品牌的运作初期，我们应该尽可能将资金成本减到最小，当“面”的初期最小投放有成效后，将重要资金投入到品牌推广中期的“市场推广”中去奠定初期“面推广式”的根基。 —— 品牌视觉识别系统（VI）…） 根据我公司的目前已具备资源，进行合理的组织架构和分配： 人力资源部：（由高层进行初期人员架构） 负责公司的人员招牌及人事任命，为公司不断选优秀的人才 负责新进员工的培训及入职手续办理等工作 负责公司的日常内务处理，协调等工作l 信息资源部：（1名） 配合市场部制作“浪漫金花”全套加盟手册及相关要则的修改制定工作。 做好公司网站的建设维护工作，保持客户信息联络跟进。 通过各个煤体宣传、报刊、杂志网络即时掌握新的行业动态反馈给市场部门。 做好各个时期的市场调查分析，掌握记录加盟商销售现状及问题反馈工作。 配合策划部做好相应的市场推广活动。 客户服务部：（由公司业务部门配合） 建立完善详尽的客户资料库，包括加盟商的基本资料所在商圈不同时期的调查资料，营运问题集中档案等。 对于客户提出的问题即时给予解答和服务 配合加盟商做好日常相关物资需求的调配工作。 协调加盟商解决销售中的权益给纷争等问题，并给予详尽的回答。 产品展示厅：（3人） 面对加盟商，顾客做好到位、细致的服务咨询工作。 给顾客提供专业的知识、及品牌推介，为顾客解答专业疑问。 引导加盟意向，做好加盟商的询问记录工作，以备跟踪服务及备全客户档案。 不同时期的跟进调查工作，掌握顾客发展动向。 品牌策划部：（问案策划1名、广告平面设计2名） 负责制定及实施全年的品牌推广、宣传工作，并根据不同消费时期配合市场部推出策划专案。 品牌店全套道具包装的设计制作 各个时期所需的宣传画册及新款推广包装工作 联合知名珠宝周刊、报业等媒体做好长期的宣传，促销活动。 市场拓展部：（暂由公司市场部门专人配合） 熟悉掌握同行竞争信息，制定不同时期的行销策略 负责全国加盟业务的洽谈及市场拓展业务 根据意向加盟商的切实条件，为顾客提供适其发展和加盟的切实方案。 在不同消费时期，根据加盟商商圈的调查分析，为加盟商提供全面系统的市场运作方案，为商家带来更多的盈利机会。 保持并维系好与加盟商的密切合作关系，争取更大的发展空间。 物流管理部：（由公司业务部专人配合） 建立并完善客户订货的进、销、存系统。做好数据整后工作。 负责客户的落单生产跟进及发货。 负责传递与加盟商之间的必须物资配送工作。 做好库存备料及物资配备、预算等工作。 产品设计部：（3人） 负责全面的市场时尚珠宝元素的采集及设计 根据品牌的定位与理念进行概念性系列产品创作 负责各个不同季度品牌的定位自发的设计创作主打饰品。 ——产品架构 “埃塔ETTA”的现有产品结构分析表 类别 组成元素 现有款量/图 加工情况 分 析 天然水晶类 千足金+天然水晶 16 目前会造 成 返 工 率高 对于目前已经有的产品结构和元素(镶嵌原料)上，我们有了尝试性的开发和生产，并获得基础，但是面对终端市场的需求架构来说，我们还有很大的差距； 目前我们的饰品金重大多在4克以上，增加了成本并且限制了品牌包装附加值空间的发展； 综上所述：我的开发目标应朝着轻金（4克）以内，多元化时尚饰品迈进。 人造宝石类 千足金+天然宝石 25 淡水贝壳类 千足金+淡水贝壳 21 倒出容易变形，压光易花 纯金链牌类 无镶嵌千足金饰品 35 不构成太大影响，注意精工 “埃塔ETTA”产品的组成元素 天然宝石（高，中，低档）合成宝石（合成立方氧化锆、合成刚玉）天然玉石（翡翠、松石）有机宝石（珍珠、贝壳、琥珀、珊瑚）精皮带链（扣） 雪纱。。。部分产品元素待开发 “埃塔ETTA”饰品的消