康百万庄园旅游营销策略探析.pdfVIP

29 5 ( ) Vol． 29 No． 5 第 卷第 期 郑州航空工业管理学院学报 社会科学版 2010 10 Journal of Zhengzhou Institute of Aeronautical Industry Management (Social Science Edition) 2010 ． 10 年 月 康百万庄园旅游营销策略探析 张 洁 ( ， 47 1022) 洛阳师范学院 河南 洛阳 : ，4A 。 ， 摘 要 康百万庄园是国家重点文物保护单位 级旅游景区 在旅游发展中 其不可避免地 、 。 ， 出现了产品结构和营销渠道建设单一 促销力度不够等问题 因此 应采取深层次开 ， ， ， 发旅游产品 与其他景区联合开发及营销旅游产品 制定合适的价格体系 针对性地开 ， 。 展促销活动 在产品生命周期不同阶段开发合适的渠道等营销策略 : ; ; 关键词 康百万庄园 旅游营销 旅游业 中图分类号:F592 ． 7 文献标识码:B 文章编号:1009 － 1750 (20 10)05 － 0 173 － 03 《 》、《 》 、 、 、 、 、 随着 大红灯笼高高挂 乔家大院 等影视 区 栈房区 作坊区 龙窝沟 张沟明代楼院 寺沟住 ， 、 、 、 、 33 、 剧的热播 大院游这种融合了当地民俗 古建筑等 宅区 牌坊 康霖三神道碑楼 金谷寨等 个庭院 53 、97 、73 ， 64 300 与一体的文化旅游产品逐渐引起旅游消费者的关 座楼房 间平房 孔窑洞 建筑面积 。 、 ， ( 注 山西的乔家大院 王家大院等景区开发时间 平方米 是全国三大庄园之一 另两庄园为刘文彩 ， 。 ， 、 )， 19 。 早 发展较成熟 河南知名民居资源比较丰富 有 庄园 牟二黑庄园 比山西乔家大院大 倍 、 ， ， 、 、 康百万庄园 叶氏庄园等 但却明显处于山西大院 庄园采用园林化构思 以深宅大院 重脊高檐 “ ”。 ， ， 、 “ ” ， 游的 阴影区 如何突破阴影 甚至与山西大院 垂花门楼 间或以假山 曲廊的 障景 法点缀 达