第2讲 媒介产业与产业化.ppt

20世纪70年代以来信息技术发展与产业机制转换 文化产业 指以文化产品及文化活动为主体对象，从事文化的生产经营、开发建设、流通消费、有偿服务的产业门类。 两者的关系：我国文化产业统计来源分为文化艺术、新闻出版、广播电影电视 媒介产业归属定位不同的原因 1、与媒介产业生产过程的特色相关 2、与媒介产业产品的本质属性相关 3、与各国国民经济的统计口径有关 4、与政府宏观调控政策有关 文化产业与传媒业的关系 文化 产业 传媒业 （二）企业化、市场化、商业化、与产业化 媒介企业化：来自媒介“事业单位，企业管理”的经营管理体制，指非商业性的媒介在基本保持其原有的所有制、政治立场、编辑方针的前提下以企业的组织管理方式运作的过程。（视角：管理体制） 媒介市场化：指非商业性媒介在基本保持其原有的所有制、政治立场、编辑方针的前提下以市场经营的方式取得经济自立的过程。（视角：进入市场体系） 媒介商业化：指非商业媒介在所有制、政治立场、编辑方针、经营方式等方面全面地向商业化传媒转化的过程。（视角：商业运营） 媒介产业化：指的是“意识形态的媒介”向“产业经营的媒介”过渡的过程。（黄升民） 根本动因：生存环境中的控制力量对于媒介的传统形态“控制”的弱化和媒介内部“利益属性”的彰显。 产业化进程：进程由“利益属性”、“控制对象”——“利益—控制”产业平衡模式决定 产业化特征：a、媒介的利益指向 b、淡化行政级别和事业性质，追 求相对独立的经营实体地位 低度（起步阶段） 特征 高度特征 备注 市场化 资源由市场配置 运营以市场为导向 需要规 制 企业化 企业化管理 建立现代企业制度 产业化 经营范围的扩张 与国民经济发生关 联 产业价值链贯通 产业集群形成 工业化 集团化 规模做大 行政或利益集团干 预 实力做强 资本经营 全球化 边缘化 全球分工体系的生 产中心 全球产业标准输出中心 全球品牌与服务输出中心 需要政 策导向 商业化 非意识形态化 私有化 宜采混 合体制 媒介产业化的几个阶段 媒介产业的高速成长期：规模迅速扩增、数量急剧膨胀、“跑马占地”市场特点是低投入、高产出数量多而规模小的媒介产业组织基本特征。 媒介产业的平稳成长期：市场细分、深度开发、规模竞争。市场特点是高投入、高产出，媒介企业趋于大型化。 媒介产业的接近成熟期：媒介品牌竞争加剧，市场特征是专业化和市场细分化，但距离成熟期尚有时日。 生命周期不同阶段不同的产业行为 萌芽期 加速成长期 减速成长期 成熟期 衰退期 国内市场 国际市场 重创新 重差异 重细分 重价格 重效率 三、我国媒介产业化的基本路径 由微观业务层面的改革向宏观体制方面的改革延伸； 由边缘资讯领域的改革向主流资讯领域的改革延伸； 由增量媒介的改革向存量媒介的改革延伸。 民间资本娱乐、财经、IT三大领域的投资 我国媒介产业的盈利模式问题 我国媒介主要盈利来源： 广告经营 发行或节目 多种经营 其他 当代媒介产业化的运作手段 建立服务主导型的资源补偿机制 进行节目和服务的创新 投资多元化 媒介融合 四、传媒产业链、价值链 1 产业链的涵义 产业链即由一种或几种资源通过若干产业层次不断向下游产业转移直至到达消费者的路径。 它包含四层含义： 一、产业链是产业层次的表达； 二、产业链是产业关联程度的表达。产业关联性越强，链条越紧密，资源的配置效率也越高； 三、产业链是资源加工深度的表达。产业链越长，表明加工可以达到的深度越深； 四、产业链是满足需求程度的表达。产业链始于自然资源、止于消费市场，但起点和终点并非固定不变。 2 传媒产业链的涵义 从整个产业的角度看，“传媒产业链”是由纵向关联关系的传媒产品生产、流通、服务部门的有机组合体。” 传媒产业链是传媒业发展到高级阶段的产物。这根产业链把内容生产、技术开发、市场营销等诸多环节紧密联系在一起，形成一个上游开发、中游拓展、下游延伸的产业集群。 集群中的每个企业都是传媒产业链中的一个环节，每一次向外的延伸都意味着新的市场机遇和产品的出现，意味着传媒产业链的延伸（传媒产业的扩张） 传媒产业链（纵向）循环