第2讲市场营销宏观环境分析.ppt

本次授课结束 谢谢！ 市场营销理论与实务讲义 主讲：戴鑫博士 第*页 第二讲：外部宏观环境分析 市场营销理论与实务课程之二 外部宏观环境分析 主讲人：戴鑫 博士 导读 2.1 本讲在营销管理框架中的位置 2.2 外部宏观环境10大主要因素 2.3 宏观环境分析经典工具 2.4 宏观环境分析实战技巧 2.5 案例解读 2.1 本讲内容在营销管理框架中的位置 3.如何支持交换？ 2.如何交换？ 4.如何成功交换？ 1.向谁交换？ 2 宏观环境分析 3 竞争环境分析 4 消费者分析 5 组织市场分析 6 目标市场定位 15 营销控制 16 营销创新与 变革 12 销售队伍管理 13 营销计划管理 14 营销支持技术 7 产品与品牌策略 8 价格与成本策略 9 线上线下促销策略 10 通路开发与管理 11 其他营销策略 导读 2.1 本讲在营销管理框架中的位置 2.2 外部宏观环境10大主要因素 2.3 宏观环境分析经典工具 2.4 宏观环境分析实战技巧 2.5 案例解读 NO1 经济因素 服务经济转型 银行贷款难易程度 居民可支配收入 居民的消费倾向 利率 通货膨胀 规模经济 政府投资方向 股票市场趋势 失业趋势 国际市场趋势  外国经济状况 进出口趋势 经济结构、地区分布 价格波动 货币政策 财政政策 税率 石油国际动态 ······  思考： 为什么山西名车多？ 新闻聚焦：山西煤矿老板集体显阔狂购20辆悍马汽车 据21世纪经济报道7日消息，在山西曾经有个轰动一时的新闻：煤矿老板们一次集体买进了20辆悍马；在太原，一位老板就拥有3辆不同颜色的劳斯莱斯。 据不完全统计，目前整个山西私人拥有宾利、悍马、劳斯莱斯等顶级豪华车的数量已经突破100辆。对于一个人口3300万，人均GDP排名中部六省第四的省份来说，这样的密度是罕见的。 ···如今，张老板的家族里年满15岁的人手一辆车，老婆开着本田，弟弟开着奥迪A4，16岁的儿子开着沃尔沃，还拥有别克、丰田霸道共十几辆豪华车。 NO2、3、4、5 社会、文化、人口、环境 结婚率、离婚率 老龄人口 人口出生数 人口死亡数 社会保障计划 人口预期寿命 人均收入 对经商的态度 生活方式 交通阻塞状况 内城环境 平均可支配收入 对政府的信任态度 购买习惯 对道德的关注 储蓄倾向 性别角色 投资倾向 种族平等状况 节育措施的采用 平均受教育水平 对待闲暇时间的态度 对服务的态度 对能源的节约 宗教信仰 对职业的态度 思考： 2020年你靠啥生活？ 新闻聚焦：人口老龄化挑战中国 通常认为，一个国家是否进入老龄化，主要看６０岁以上的老人是否超过总人口的10%，65岁以上老人占总人口比例是否达7% 据第五次全国人口普查数据显示，中国现有60岁以上的人口1.32亿，已占人口总数的10%。 预计今后50年，老年人口还将以年均3.2%的速度递增． 专家预计到2040年，中国60岁及以上老人将达到约4亿人，占总人口的约26%，也就是说，平均不到四人就有一位老人，在大城市中大约每2-3人就有一位老人。 美国兰德公司预测 NO6、7、8 政治、政府、法律因素 政府管制 税法调整 专利数量 环境保护法 国防开支 政府补贴水平 反垄断法律 国际各国政府之间关系 她国的政治条件 政府预算规模 恐怖活动 选举活动 购买习惯 对道德的关注 储蓄倾向 性别角色 投资倾向 种族平等状况 节育措施的采用 平均受教育水平 对待闲暇时间的态度 对服务的态度 对能源的节约 宗教信仰 对职业的态度 思考： 别拿政府不当干粮 新闻聚焦： 华为印度扩张计划受阻 印担心危及国家安全 北京时间8月17日消息，据国外媒体报道，华为在印度的扩张计划受到了印度安全部门的关注，这意味着华为的印度战略可能会遇到一定的阻碍。 据印度媒体报道，华为计划投入6000万美元在印度修建新的生产基地，扩大印度子公司的业务，但这一计划已经被印度政府搁 前不久，印度情报机构的高级官员就华为扩张计划举行了会谈，并成立了一个专门委员会，对涉及国外企业进入印度敏感行业的指导方针进行重新评估。 华为1999年就在印度设立了一个软件开发部门，但直到2001年才正式在印度开设研发中心。 华为印度研发中心共有大约1000名员工，是华为在中国之外最大的软件开发中心。 今年初，华为宣布将投资6000万美元在印度班加洛修建生产基地，同时投资4000万美元用于扩大印度研发中心。 到目前为止，华为已经在印度研发中心投入1亿美元资金。 NO9、10 技术、竞争因素 公司的主要技术 主要零配件技术 有哪些关键技术直接影响公司