第2讲：战略环境分析.pdf

战略管理专题 浙江大学管理学院 吴晓波 教授 xbwu@ 第二讲 战略环境分析 1. 经典案例：龙旗飘扬的舰队 2. 环境-战略互动框架 3. 外部环境分析 4. 内部环境分析 09全校公选课 xbwu@ 3 1. 经典案例：龙旗飘扬的舰队 09全校公选课 xbwu@ 4 经典思想：海权论  马汉（ Alfred Thayer Marhan 1840-1914 ） ，为海权论的创立者，美国卓越的海洋历 史 学家，1859年年毕业于美国海军军官学校， 一生从军，最初担任新港海军学院历史学与 战略学的讲师  1886年至1889年，及1892年至1893年两度出 任该校校长；1898年担任美西战争的指挥官 ；1899年代表美国出席海牙裁军会议，但坚 决反对裁军；1902年至1903年被推为美国历 史学会会长。  一生致力于美国海权的建立而奉献。马氏著 作甚多，有关海权的理论散见于其著作中， 并未有专书。其中以1890年出版的《海权对 一六六０——一七八三年历史之影响》； 1911年出版的《海军战略论》较著名。 09全校公选课 xbwu@ 5 海权论：海权依托的六项环境要素  （一）位置： 最理想的位置是居中央位置的岛屿，靠近主要的贸易通道上， 有良好的港口和海军基地。例如英国以英吉利海峡和欧陆相隔，不仅有水为 屏障，且距欧陆近，因此英国不须维 持大陆军，而可集中国力发展海权。  （二）地形： 一国的海岸线是其边界的一部份，凡是一个国家其疆界易于与 外界接触者，其人民便 较容易向外发展，与外面世界相交往。地形平坦、土 地肥沃可能使人民安土重迁，不愿投 身海洋，如法国。  （三）国土之大小： 马氏认为国土的大小必须与人口、资源及其他权力因素 相配合。一个国家人口的总数 与海岸线总长度的比例，具极大重要性。否则 广大的领土可能反而成为弱点。  （四）人口数量： 人口数量和素质对海权均为重要基础，海权国家不仅应有 相当数量的从事航业人口， 而其中直接参加海洋生活的人数更应站相当高度 的比例。  （五）国民性： 国民对海上贸易的意愿及航海生产能力的心理因素亦极重要 。人人以向海洋寻求财富为荣，航海事业自然蓬勃。海商与海军的结合，再 加上殖民地的开拓，终使英国成为海权霸主。  （六）政府的政策： 政府必须明智而坚毅，始能对海权作长期发展。英国的 成功主因即在此。自詹姆士一世开始，英国的国家政策即一直以追求海外殖 民地、海上贸易和海军优势为目的。 09全校公选课 xbwu@ 6 海权论：核心观点  （一）马汉引证英国在拿破仑时代的战争中获得海上霸权的事实，来 证明欲发展海权必须以强大的海军控制海洋，以掌握制海权：拿破仑 几次企图渡过海峡征英皆告失败後，于一七九八年征埃时，其海军在 尼罗河口海战时遭英国纳尔逊将军所率领的舰队重创，地中海制海权 尽失，本国与埃及远征军的交通线被切断而告失败。  （二）海权的发展属外线作战，以攻击为主要任务，陆权则以防御为 主  （三）有优势之海军，优良的海外基地、海港，才能与敌人抗衡，发 挥海权之力量。  （四）丹麦的日德兰半岛与西兰岛控制北海与波罗的海的