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商业品牌电商化：思考与布局
瑞金麟联合创始人安士辉
上海瑞金麟网络技术服务有限公司
目录
一、2011-2012年电商环境全景扫描
二、 2013年商业品牌电商化思考与布局
上海瑞金麟网络技术服务有限公司
1、中国巨大的电商市场将保持快速增长势头
中国已成为全球第二大B2C电商市场，预计2015年中国B2C电商市场规模将接近美国，届时
将超过3270亿美元。
全球B2C 电子商务销售份额
(单位 ：销售总额的% ）
US China
35.80%
33.50%
31.50%
29.70%
27.80%
26.90% 26.30%
23.40%
21.30%
18.60%
13.70%
9.90%
6.10%
3.70%
2010 2011 2012e 2013e 2014e 2015e 2016e
Source: eMarketer (July 2012)
上海瑞金麟网络技术服务有限公司
全球网购人群规模最大的国家
2012年，中国网购用户已达2.2亿人次，远远超过美国的1.5亿人次。每年有近4千万新用户在
网上进行交易 ，超过加拿大人口总数；总网购人数将很快赶超美国人口总数。
中国线上买家
Total Online Buyers New Online Buyers
423.4
)
万
百 374.9
：
位 322.1
单
(
270.9 美国人口
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