品牌形象提升与多维化策略研究.pdf

品牌形象提升的多维化策略研究 浙江工商大学2010级硕．1：学生论文 品牌形象提升的多维化策略研究 摘要 自上世纪末开始，在竞争日益激烈的商品化浪潮下，科学技术的 不断进步，多样化的视觉消费，潜移默化的影响着人们的思想和观念。 品牌这一概念深深地根植于人们的思想中，成为我们文化的一部分。 新时代的特点是开放性，包容性和互动性，不同领域和各个专业的跨 界合作，不断变化着的大众的思想行为，都促使品牌形象必须不断提 升保持新鲜感，而多维化策略的应用正是适应这个环境的最有效手 段。纵观整个品牌环境，所有的设计都开始跳出纯粹的二维视觉模式， 向多维空间和虚拟空间发展。平面设计的演变和发展自然而然的渗透 到品牌形象的塑造中，成为重要的使用手段。设计者开始逐渐将视线 转到对新鲜事物的应用，同时也充分考虑到人的感官记忆，情感因素。 在塑造品牌形象的过程中，新的载体的运用，表现手段的创新， 二维空间与三维立体、虚拟空间的完美结合，跨界合作的策略越来越 多的出现，这些品牌多维化策略的表现。它通过对空间，感官，情感 的拓展和使用，实现品牌推广的目的，树立了良好的企业形象。多维 化策略的有效使用，能有效的提高市场竞争力。一直以来，品牌形象 都通过是视觉方式传达给受众信息。但现在，品牌传播的内涵发生了 变化。要建构品牌形象提升‘理论，需要围绕品牌形象的提升策略，研 究其交互性，适应性，艺术等特点，分析品牌形象的本质和内涵，讨 I 品牌形象提升的多维化策略研究 浙江工商大学2010级硕士学生论文 论品牌形象的提升模式、途径和进化的科学性等实质问题，并在这个 过程中得出、最佳解决方案。 本文的研究主题，就是分析并整理这些品牌策略的具体内容，研 究品牌多维化发展的战略趋势，结合实际案例，整合出最新的品牌策 略，总结出最适合品牌发展的多维化策略，为我国品牌化道路提供有 效的理论依据。文章以设计艺术学为主要理论研究依据，结合社会学， 心理学和美学思想，结合国际化品牌实践经验，综合集成品牌形象意 识，总结有效的品牌提升策略。 第一部分是绪论，概述文章研究的背景，包括目的，意义，范围 和方法。第二部分概述品牌形象的维度和多维化，从概念和实践两个 方面阐述界定品牌的维度和品牌的多维化概念，为文章提供理论基 础。第三部分从品牌形象提升的基本原则和多维化策略的具体体现两 个方面进一步阐述论文主题。第四部分通过大量案例详剖析品牌形象 提升下多维化策略的具体表现手段和实践方法。最后总结出在多维化 策略下品牌形象提升的发展趋势，为我国品牌化发展提供一套切实可 行的指导思路。 关键词：品牌形象；品牌形象提升；维度；多维化策略 晶牌形象提升的多维化策略研究 浙江工商大学2010级硕士学生论文 ABSTRACT scienceand Information of ofvisual variety explosion，expansiontechnology,a which theendof subtleinfluence last happened century,has people’S consumption andideas．Thenew ischaracterized and thoughts century byopenness，inclusiveness invariousfieldsanddif