饮鸩止渴：广告新闻化的媒介行为分析.pdfVIP

2010年 1月 河北师范大学学报 ／哲学社会科学版／ Jon．2O1O 第 33卷 ／第 1期／ JOURNALOFHEBEINORMALUNIVERSITY／PhilosophyandSocialSciencesEdition／ VO1．33N0．1 【传 播 学 研 究】 饮鸩止渴：广告新闻化的媒介行为分析 胡正强 ，马 驳 (1．南京理 大学 人文与社会科学学 院，江苏 南京 210000；2．河北交通职业技术学 院，河北 石家庄 050091) 摘 要 ：广告新 闻化是我 国近年来新 闻界广泛存在、深受社会诟病 的一种媒介腐败现象 ，新 闻与广告在 传播性质上的叠合性使之成为可能，但两者的区别远远大于它们 的叠合与相似之处。作为一种传播现象，广 告新 闻化不仅在 当代存在 ，过去也不鲜见；不独 中国新闻界在所多有 ，在外 国新闻界也屡见不鲜。广告新 闻 化或许能给广告主带来一时的利益，但其社会危害是深广而且久远 的，在受害者群列 中，广告业和新 闻媒体 自身亦概莫能外。治理广告新闻化现象，必须从完