自考公共关系学考试卷.docVIP

山东通信技术专修学院2014年度 2013级市场营销专业（专科）二年级 《公共关系学》试题 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 九 总分 分数 注：(一)请将答案写在答题纸上并写清题号，在试卷卷面答题无效。 (二) 答卷时请用钢笔或圆珠笔,要求书写清楚,卷面整洁。 （三）解题应有完整的过程,只有结果而无过程者,不予计分。 得分 阅卷人 一、单项选择题：( 1．被称为公关发展史的第—个里程碑的专著是（ ） A．修辞学 B．公共关系学 C．公众舆论的形成 D．高卢战论 2．议题设置论的最杰出研究者是（ ） A．麦库姆斯 B．拉扎斯菲尔德 C．卢因 D．拉斯麦尔 3．信息交流意识也称为（ ） A．形象意识 B．沟通意识 C．互惠意识 D．创新意识 4．标志中国公共关系已得到国家有关部门认可的事件是（ ） A．国家职业资格工作委员会公关专业委员会的成立 B．全国公关职业审定委员会的成立 C．公关职业道德准则的出台 D．公关协会的成立 5．决定广告策划成败的关键是（ ） A．广告效果测定 B．市场调查 C．广告媒介安排 D．广告创意 6．“巴黎国际博览会”属于（ ） A．小型展览会 B．中型展览会 C．大型综合展览会 D．袖珍展览会 7．许多人竞相效仿特定人物的某种新奇行为而形成的社会风尚被称为（ ） A．流行 B．流言 C．舆论 D．时尚 8．流行项目的最显著特征是（ ） A．周期性 B．新奇性 C．时效性 D．两极性 9．人们希望归属于一个团体以得到关心、爱护、支持、友谊和忠诚，这种需要属于（ ） A．生理需要 B．安全需要 C．社交需要 D．尊重需要 10．有特定的读者群，传播者可面对明确的目标公众制定传播策略的媒体为（ ） A．小道消息 B．报纸 C．微博 D．杂志 11．公关策划的最后一步是（ ） A．确定目标 B．审定方案 C．编制预算 D．设计主题 12．公关策划的首要环节是（ ） A．选择方案 B．设计方案 C．确定目标 D．实施方案 13．广告目标、信息个性与消费心理共同构成了（ ） A．广告媒介 B．广告信息 C．广告效果 D．广告主题 14．最常见的新闻稿结构是（ ） A．倒金字塔结构 B．并列结构 C．顺时结构 D．总分总结构 15．提供优秀新闻奖的活动属于（ ） A．新闻传播 B．赞助文化事业 C．广告策划 D．整合营销传播 16．处于“臭名远扬”状态的组织，其形象地位是（ ） A．高知名度／高美誉度 B．低知名度／高美誉度 C．高知名度／低美誉度 D．低知名度／低美誉度 17.MIS是指（ ） A．理念识别系统 B．行为识别系统 C．视觉识别系统 D．组织识别系统 18．节假日出现的游客高峰属于（ ） A．临时公众 B．周期公众 C．稳定公众 D．次要公众 19．提出危机管理阶段划分4R说的学者是（ ） A．斯蒂文·芬克 B．佩尔森 C．米特罗夫 D．罗伯特·希斯 20．组织危机管理的核心阶段是（ ） A．事前管理 B．事中管理 C．事后管理 D．仿真“演习”  得分 阅卷人 二、多项选择题：(三、简答题： 32．简述公关基本实务知识的内容。 33．简述非语言传播的特性。 34．简述庆典活动的类型。 35．简述公关策划的作用。 36．简述公关危机管理的原则。 论述题： 38．试述公关公司的经营范围。 案例分析题（每题5分，共5分） 39．“再小的力量也是一种支持”。从现在起，你买一瓶某品牌啤酒，就为全运会捐出一分钱。从2013年1月1日至7月31日止，销售每一瓶某品牌啤酒都提取一分钱，以代表消费者来支持全运会，这就是某啤酒公司的“一分钱”支持全运会活动。2013年1月至5月，该啤酒公司的销量已完成全年销售计划的90%，市场占有率也跃居到全国第一位。 （1）运用所学公关知识分析该活动的性质。 （2）运用所学公关知识说明该类活动的作用。  第 1 页 共 6 页 单位：___________________________ 姓名：　　　　　　　　　　　　　准考证号：　　　 　　　　　　 ――――――――――――――――――〇―――――――――――〇―――――――――――〇―――――――――――〇―――――――――――