广东省广品牌崛起和壮大启示录——力行省广模式三十年铸就本土广告扛旗者.pdfVIP

广 东省广 品牌 崛 起 省广举办 的员工 登 山活 动 国际广告 2009 ． 10 和壮大启示录 《国际广告》编辑部 擅于 “时‘ 者生存 的省广 。前三十年艰辛卓绝地奋战 ．智勇双合夺得本土业界 头把交椅 ；力图后三十年在 “制造经济 走 向 “创意经济”的转型中，立志再建新功 。 力行省广模式三十年 铸就本土广告扛旗者 本刊记者 卧 主 2008年底 ，广东省广告股份有 限公司 (简称 懂 的头 。 “省广 ”)获文化 部颁授 “国家 文化产业 示范基 当年成立的以省级行政区划命名的国有广告 地”，这是全 国广告业界唯一一 家获 此称号 的企 公司 ，足足 18家，省广 (当时全称为 “广东省 业 。2009年 7月，国务院通过 文化产业振兴规 广告公司”)是其 中的一家 。 划 ，广告业是八项重点工作之一。 30年 时 回首 ，当其 他省广纷纷从人们视线 这给三十而立 的省广 ，带来 了新 的机遇 。 中淡 出的时候 ，有人戏称 ：惟有 “省广 当先”。 如果说上一个 30年 因时而动 ，省广成为 中 这虽然不够准确 ，但颇具玩味。 “省广 ”一步步 国本土最大的广告 公司 ，成为 中国广告业的 “扛 稳健走来 ，成为 中国本土广告业的 “扛旗者 ”。 旗者 ”，那么 ，下一个 30年省广选择成 为中国创 回望 中国改革开放的 30年 ，省广赶上 了一 意产业链 的整合者 。在新的起点，立足新的平台， 个时势造英雄 的 30年好时代 。省广 的最大特点， 省广的产业运作模式 ，将面临怎样的新挑战? 就是主动适应 了每一次经济发展 的需要 ，把握 “我们站在 30年这个时间点上 ，一边 回顾之 住 中国广告业发展壮大 的每一个 关键时刻，不 前怎样一路走来 ，一边展望未来 30年甚至是 lO0 断调 整 自己的发展 策略 ，与 “时”俱进 ， “时” 年将如何走下去。”省广董事长戴书华如是说 。 者生存 ，演绎 了一幕真 实生动版的 中国式的发 展史剧 。 “春天的故事”中的 1．省广编年体——顺时而为 ，主动求变 “时”者生存法则 省广在总部一楼大厅墙壁上 以一组具有创意 l979年，本土广告业在改革的春天 中抬起懵 的浮雕 图案，充满激情的红色，言简意赅的文字， 国际广告2oo9．1o 9 结绳纪事墙。 2001年 ，全 资子 公司成 都 经典视 线成 立 为省广 自有媒体经营写下重重一笔 。 2O02年 ，l2载改制梦圆，省广名称 中加入 “： 限”两字 ，宣布了体制的松绑。 2o04年 ，获颁 中国首批一级广告企业认讧