试论市场营销理念对企业腾飞重要性.pdfVIP

第 卷第 期 789 # 4 : ;8 # 5 4 5 年 月 /= # $!!6 $!!6 $ %’() *+(,-./( 0(1+-.23 · · 第 期 ! # 文章编号： ( ) !$$% $#’’ ’$$ $# $$! $ 试论市场营销理念对企业腾飞的重要性 郑 钢 （彩虹集团公司，陕西 咸阳*!’$$$） 摘 要：通过对营销理念的诠释与分析，论述了如何将营销理念贯穿于企业管理和运作之中，指出用市场营销理念 进行企业管理和运作，企业就能发展壮大。强调全员营销理念的树立，形成每个部门和每个员工都关心产品营销，支 持营销工作的氛围，对企业腾飞至关重要。 关键词：营销理念；一线在销售；全员营销理念的树立；企业腾飞 中图分类号： 文献标识码： +*! , - 不同部门和不同层次的企业员工，应具备侧重 ! 引 言 点不同与内容不同的基础知识和专业知识。专业营 销人员需要的知识内容最多（诚然，有些只需要初步 在深化改革，与时俱进，开拓创新，进一步完善 了解与掌握），有公关学、心理学、经贸知识、哲学、历 社会主义市场经济体制的今天，如何用营销理念来 史、经济地理、市场营销理论、与企业相关的科技知 组织企业的生产、经营活动，强化管理，使企业纳入 识、财会学、合同法、反不正当竞争法、企业管理知 市场竞争机制，进行正常运作，健康发展，借西部大 识、产品知识及相关知识、企业01、企业的背景知识 开发之东风，推动企业在本世纪伊始腾飞而起，为全 （概况、企业理念与文化、厂志）、文化知识修养等。 面建设小康社会做出新的贡献，是当前企业全体员 其他涉外经济人员除各自的专业知识，如设备管理、 工，特别是管理和营销人员需要认真探讨的重要课 物资供应外，也应具备上述知识中的一些知识。普 题。笔者就此谈点认识和建议，一家之言，管窥蠡 通员工除必备的技术知识与技能外，亦应对上述某 测，意在抛砖引玉。 些知识有所了解。 # $ 思想观念体系 营销理念诠释 国家不能没有政治，企业不能不讲思想观念。 何为营销理念 营销理念既是一种现代市场营 然而，企业不能空泛地去搞政治和职工教育工作，应 / 销理论知识和思想观念，又是一种社会实践活动 理论联系实际。国有企业在建设有中国特色的社会 ———市场经济活动。营销理念是一个系统工程，是理 主义、全面奔小康之 当代，一定要明确自身的历史 论与实践的有机融合。其构成要素有知识体系、经 使命与社会责任———以创造社会主义物质文明为中 济理论体系、思想观念体系、组织结构体系、保障体 心，同时为社会主义精神文明建设做出贡献。企业 系、实践与行动体