国内服装广告现状及发展趋势.pdfVIP

第 期第 页 浙江纺织服装职业技术学 院学报 年 月 国 内服装广告 的现状及发展趋势 张玉 芹 杨文 明 要 装广告 为 品牌传 的重 手 , 已经被广大 的 企业所重 。 当 国 内 广告蓬 发 , 摘 服 作 服装 播 要 段 服装 视 前 服装 勃 展 但是也存在着一 些 问题 。 本文 总结 归纳 了当前 国 内服装广告业 的现状 , 对服装广告 的发展趁势进行 了预浏 , 并对知 何缩 小 与 国外服装广告 的差距提 出了 自己 的建议 。 关抽词 中国 服装广告 现状 趋势 建议 中圈分类号 飞 文做标识码 文章编号 一 一 一 。 我 国服装市场 的竞争愈来愈激烈 在竞争 二 媒介手段单一 国 内服装 品牌广告投 , 品 疑 最有 , 品 纸 , 而 又 户 中 服装 牌无 成为 力 的武器 牌 营 放偏 爱 质 印刷媒介 印刷媒介 中 偏 向 销成 了最重要 的营销手段 。 国 内服装企业 已经 外广 告 和 杂 志 广告 。 漫步 于 国 内任何 一 座 城 越 多 品 业 的生 , , 大 型户 比比 是 。 时 、 来越 地意识到 牌犹 如企 命 实施 市 服装 外广告 皆 尚杂志 服 品牌 营销 是企业 在 这 个 竞 争激 烈 的市场 中立 装杂志 、 纺织服装报纸 中服装广告 也 占据 了较 足 的必 由 , 于是积极地 到 品 设 的 的 比 。 国 服 生 和销售 理 乎 之路 参与 牌建 大 例 内 装 产商 代 商似 运 营 中来 , 纷纷不惜重金 打造 自己的品牌 。 广 不太注重 电视 、 广播或其他媒介 。 以电视广告 品 要 的工 已 业 , 江 视 , 告作为 牌传播 最重 具 被服 装企 为例 在浙 的 电 广告市场 中 从 年 所广泛应用 , 对提高服装 品牌知名度和美誉度 月到 年 月 , 服装类 电视广告 的投放额 以 起到 了非常积极 的作用 , 但 目前我 国服装企业 刊例价 指媒体单位所 发行 的刊例上 的媒体广 在广告传播方面仍存在一 些 问题和 不足 , 需要 告收 费定价 计将近 亿元 , 只 占电视广告 总 , 以 。 , 品 对此进行深人研 究并提 出相关 的改进对策 投放量 的 左 右 而且投放 时 间短 投放 不 断提高我 国服装业广告水平 , 更好地促进我 牌繁杂 , 单个 品牌 的投放量普遍较少 , 只有雅 国服装业健康发展 。 戈尔 、 杉杉 、 太平 鸟等著名 品牌稍显 突 出。 与