大众媒介和舆论 (吴秋梅等).ppt

Mass media and public opinion What’s public opinion? 直译为“公众的意见”或“民意” 完整的定义是：公众关于现实社会以及社会中的各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪表现的总和，具有相对的一致性、强烈程度和持续性，对社会发展及有关事态的进程产生影响。 Seven key elements of public opinion Subject (public) Object(phenomenon and problems) Public itself Quantity Intensity(强烈程度） Persistent(持续性） function Now I will take an example to make you of their interactive relationship Eg: reports from western media about 3.14 violent issue happened in tibet protest from students studying abroad and internet users 麦克利德认为大众媒介在舆论形成过程中起到三种作用： 1、渠道或联系者，即大众媒介是信息的流通渠道； 2、变动的代言人，即大众媒介是舆论的代表者； 3、大众媒体是舆论的认识方法的提供者。 媒介是如何引导舆论的 小组成员：戴紫嫣 何馨 引导公众舆论 关于舆论的理解 舆论的形成：态度-意见-行为 影响舆论的最重要因素：说服力（事实、情感、个人经历、请求“你”） 霍夫兰的说服模式：说服者的权威、事实的可信度、诉说的先后顺序 案例：尼克松的两次政治失败、克林顿的全身而退 关于舆论的理解 公众舆论是一种捉摸不定并且非常脆弱的事物。 当现实对人们的信任度造成毁坏时，即使是世界上最好的公关活动，也很难在公众心目中重新建立起信任感。 舆论是激起现代人愤怒的看不见的上帝。 舆论是一个用来描述难以界定、变化无常和不断变化的团体或个人的判断的术语。 舆论不是某种事物的名称，而是对众多事物的排序。 这段话的前后文是： 《三国志·魏书·王朗传》“往者闻权有遣子之言而未至，今六军戒严，臣恐舆人未畅圣旨，当谓国家愠于登之逋留，是以为之兴师。设师行而登乃至，则为所动者至大，所致者至细，犹未足以为庆。设其傲狠，殊无入志，惧彼舆论之未畅者，并怀伊邑。臣愚以为宜敕别征诸将，各明奉禁令，以慎守所部。” 舆论，在中国古籍中含有“众人之言论”的意思。 在古代“舆中”字的本义为车厢或轿，“舆人”则是指推车或抬轿的人，在后来的语义演化，“舆人”逐渐成为“众人”的意思。如《左传·僖公二十八年》中载：“晋侯患之，听舆人之诵”；“舆人之诵”即为“舆论”一词的先声。目前查找到中国关于“舆论”一词的最早记录是《三国志·魏书·王朗传》：“设其傲狠，殊无入志，惧彼舆论之未畅者，并怀伊邑。” 如何提高舆论引导能力 一是传媒体制的改革给舆论引导工作带来了影响。 二是利益格局的调整和价值取向的多元增大了舆论引导的难度。 三是信息传播技术的发展和受众需求的多样化改变了舆论引导的格局。 四是统筹国内国际宣传两个大局的要求，使得舆论引导工作更为复杂艰巨。 新闻媒介为什么有引导舆论的作用 信息的传播速度快，传播面广，一条信息经过媒体一播：全世界的人都知道，如果事件本身有影响力的话，可能大家在茶余饭后都会关注这件事情，所谓：人言可畏，就是这样了 新闻传媒是新闻采集、编辑、传播的专业机构，直观地看，就像是新闻的集市一样。长期以来，新闻传媒机构与受众之间形成了一个新闻传播发出发与接受的行为模式；社会主义国家和一些第三世界国家，新闻媒介作为国家和执政党的耳目喉舌；这两方面，使受众产生一种先入之见，既然新闻经常与重要的事和重要的人结合在一起，那么新闻媒介一定也是重要的、可信的。 但是新闻媒介的引导舆论的作用受到重大挑战，尤其是在因特网普及的今天。 媒介融合时代如何引导舆论 媒介融合分为狭义的媒介融合和广义的媒介融合。 狭义：是指在网络，数字等技术的基础上，报纸，广播，手机，互联网新老媒介的在形式和内容上的融合。 广义：媒介融合还包括媒体的所有权，人员，资源的组合，对媒体从业人员也提出了更高的要求。 媒介融合时代意味 一方面资源信息更加多元化，丰富化 另一方面也意味着媒介互相影响增强，信息钳制似乎比传统媒介上略为弱化，报纸电视媒介更容易受网络影响，网络也让传统媒体的议题在更大的范围里传播，这对于新老媒介来说是一个机遇也是一个挑战。 引导舆论 一，首先加强主流媒体的建设，