商品包装设计和消费者心理.pdfVIP

王文权，等：商品包装设计与消费者心理 理论研讨 商品包装设计与消费者心理 王文权，马建华 (延安大学 鲁迅艺术学院，陕西 延安 716000) 【摘要】在科学进步和经济高度发展的今天，商品包装成了消费者接触最广泛、最频繁的视觉形象。现在市场上同类商 品数量多，许多消费者根本无法完全根椐使用经验作出购买选择，大多数消费者只是根据自己对包装的印象进行选择。因 此，商品包装在现代社会中的意义不仅仅是保护商品，而且还能够增加产品对消费者的刺激，成为体现产品特征的一个好 的营销方法。作为一个好的包装设计除了了解设计中的基本原则外，还要着重研究消费者的心理活动。 【关键词】商品包装设计；消费者心理；发展趋势 【中图分类号]J524．2 【文献标识码n 【文章编号】1005-6432(2008)52-0139—02 1 商品包装设计中的图形和色彩 文字变化来处理装潢面面，主要有以下几个方面： (1)基本文字：包装牌号、品名和生产企业名称。一般 在商品包装设计中的图形主要分为具象、抽象和装饰 安排在主要展示面上。(生产企业名称也可以编排在侧面 图形三大类，其中具象图形、抽象图形分别指： 或背面)牌号字体一般作规范化处理，有助于树立产品形 1．1具象图形 象，品名文字则可以加以装饰变化。 (1)摄影图片：摄影图片是一种直接的形象语言，能真 (2)资料文字：资料文字包括产品成分、容量、型号、规 实地表达产品形象，以逼真的形象语言使商品具有高度的 格等。编排部位多在包装的侧面，背面，也可以安排在正 视觉冲击力，在包装上的应用日渐广泛。摄影图片除写实 面。设计要采用印刷字体。 表现外，还可以采用多种特殊处理形成多种图形效果。 (3)说明文字：说明产品用途、用法、保养、注意事项 (2)写实绘I田j图形：摄影不能代替绘画手段。而所谓写 等。文字内容要简明扼要、字体应采用印刷体。一般不编 实绘画也不是纯客观地写实，而是根据表现要求对所要表 排在包装的正面。 现的对象加以有所取舍的主观选择，使形象比实物更加单 纯、完美。 3商品包装设计中的色彩 (3)归纳简化图形：这是指在写实基础上的概括处理、 归纳特征、简化层次，使对象得到更为简洁、清晰的表现。 包装I=的色彩是影响视觉最活跃的因素，因此包装色 在表现方法上，点、线、面的变化可以形成多种表现效果。 彩设计很蓐要。包装色彩的总体感觉是华丽还是质朴，都 (4)夸张变化图形：这是在归纳简化基础上的变化处 是取决于包装色彩的总色调。总色调直接依据色相、明度、 理，即不但何所概括，还强调变形，使表现对象达到生动、 纯度等来具体体现。如明调、暗凋、鲜调、灰调、冷调、强 幽默的艺术效果。 调、弱调、软调、硬调、重调等。除色相、明度、纯度外，色 1．2抽象图形 彩面积大小是直接影响色调的重要因素。色彩搭配首先考 抽象图形是指用点形变化、线形变化和面形变化，将 虑大面积色彩的安排，因为其在包装陈列中具有远距离的 商品具体形象进行提炼、概括，表达一种含蓄的、神似的 视觉效果。其次，在两色对比过强时，可以不改变色相、纯 内在特性的语义。抽象图形表现广阔，在包装画面的表现 度、明度，而扩大或缩小其中某一色的面积来进行调和。 上有很人的发挥潜力。抽象图形虽然没有直接的含义，但 商品包装设计要想让消费者记住，就必须体现商品鲜 是同样町以传达一定的信息，引导观者的联想感受。 明个性特性，简洁明了的文、图、形象，同时还要反映商品