大众汽车甲壳虫广告分析案.pptVIP

* * 广告分析 ——以上海大众汽车有限公司甲壳虫为例 08市营本 1.公司简介 2.广告投放现状 3.广告定位 4.广告创意 5.媒体选择 6．文案、效果或其他 7.总结 目录 1.公司简介 上海大众汽车有限公司成立于1985年，是一家中德合资企业，双方投资比例各为50%，是中国改革开放后最早的轿车合资企业。。公司总部位于上海安亭国际汽车城。上海大众是国内规模最大的现代化轿车生产基地之一。基于大众、斯柯达两大品牌，公司目前拥有桑塔纳、帕萨特、波罗、途安、LAVIDA朗逸、TIGUAN途观和Octavia明锐、Fabia晶锐、Superb昊锐等十大系列产品，覆盖A0级、A级、B级、SUV等不同细分市场。 2.广告投放现状 从历年与现在的各种资料中我们不难看出，上海大众在汽车行业中网络广告一直是投放量最大的，投放资金一直在3000万元以上，一直占据第一的位置。而电视，报纸，期刊，户外广告等也占据相当大的比重。华东与华北区域相比于其他区域更为看重。 投放地点 投放方式 3．广告定位 甲壳虫是一款中档车，以其耐看、结实、实用、操控性好等特点，是超时尚的小轿车首选。甲壳虫的广告主通过对其外型、性能的展现，使甲壳虫在消费者心目中确定它时尚、小巧、高性能的位置。 甲壳虫广告采用强化定位的方法。强化定位是指企业一旦成为市场领导者后，还应不断地加强