电子交易市场优势及网站建立方式选择.pdfVIP

维普资讯 中国ft ，任2002~I~I1期 电 子 交 易 市 场 的 优 势 及 网 站 建 立 方 式 的 选 择 厦门大学 潘丽卿 内容提要 ：通过分析 电子商务发展过程 三个阶段 网站建立 的三种不 同方式 ，论述其 中的 第三种方式 即电子交易市场方式最有优势 ，它代表 了全球 贸易手段 的发展方 向．即将成为 电 子 商务领域 的wT0 (即EWTO)。同时根据 我 国国情 ．探 索 中国电子商务 的发展方 向．提 出 我 国在 电子商务第三 坡浪潮到来时的应对策略 关键 词 ：电子交 易市场 EWTO GTw B2B 一 年前 ，网络经济 曾经是一幅无 限壮丽的画面 ，纳斯达 克的股指在 上扬 ，互联 网的先行 者们在高喊．全世界 的 目光在 闪烁 ……但是仿佛一切就在一瞬间．烟消云散 。这是人们对 电 子商务的认识有误区。近年来 电子商务只停 留在概念炒作上 ，并没有真正发挥它 的优势 。电 子商务应该实现理性 的回归，它 的本质并不是以上市获取资金为 目标 ，也不是 以点击率为 目 标 ．而是要充分利用因特 网交互和开放 的特点 ，发起渠道革命 ．提高企业 内外交流的效率 下面笔者对 网站建立 的三 种模 式加 以分析 ．以期找 到网站建设 的有效方式 ，探 索 电子商 务 的发展方 向 。 一 、 电子 商务网站的三种建立 方式 电于商务网站建立 了供求积方 的电子连接 ，连接方式有三种模型 ，如下 图 L1)供 求双方直接连接 ，不经过 中介 。 2‘)供 求双方不直接连接 ．中问经过 多个中介机构 。 t3)供求双方通过 电子交易市场连接 。 (1)模 型 (2)模 型 (3)模型 Ⅲ 没有 中介 有 中介 电子 交 易市场 图 1 三种 网站建立方 式 电子商务发展到今天 ，呈现 出三个较为明显的阶段 ．即电子零售阶段 、电子贸易阶段和 网上 交易市场 阶段 在 电子零售 阶段 ．这个 阶段 的网站建立方式如模 型 I，人们对 电子商务 的认知还停 留在初始层面上 ，看重的是 网络技术所带来的信息容量无 限性与超 时空性 的优势 ， 68 维普资讯 而这 一优势 的直接商业价值是能有效地减少卖方的中间环节 ，从而降低其经营成本 。于是 以 卖方为核心的电子零售很 自然成为这一阶段 的主导力量 ，如被称为电子商务时代标志 的亚马 逊 但 是 随着人们对 电子商务认识 的不 断深化 买家 即采购方开始积极介A ，他们通 过信息 比较 、反 向拍卖 等形式追求采购成本 的降低 与优化 ．这个 阶段的网站建立方式如模 型 Ⅱ。第 =次浪潮是 以Commerce()no、Ariha为代表所发起 的网上交易市场 ，这个阶段 的网站建立方 式 l【模型 Ⅲ。同上交易市场的出现切实地反 映了电子商务发展到今天的内在需要 ，即从外到 、 从局 部到过程 、从信息到交易 、从无序 到标准的总体趋 势 。网上交 易市场实际上 就是要 为企业提供一个真正 的网上交易平 台，它对所有企业开放 ，使企业 由局域市场转变为全球市 场 二 、适 合我 国的网站建立方式 的选 择 (一)选择模型 I和模 型 Ⅱ的缺点 。 如果选择模型 I，由供应商 自建 网站 ，这是一种 网络直销做法 网络直销虽然有一些优 点 ．但是，它也有两个 明显的缺点 ：一是效果不明显 二是投资不台算。由于越来越多的企 业和商家在 因特 网上建站 ，使用户处于无所适从 的尴尬境地 。面对大量分散的企业域名 ，网 络访 问者很难有 耐心一个个 去访 问。特别是对 于 一些不 知名的 中小企业 ，大部分 网络漫游者 不愿意在此浪费时间，或只