1P营销理论.pdfVIP

自序 2 第一章 营销产品与产品营销化 4 第一节 iTUNE 音乐风暴 4 第二节 营销产品 6 第三节 产品营销化的四大步骤 7 一 主体产品特性分析 8 二 客体产品的选择 9 三 客体信息的选择 10 四 营销产品的市场定位分析 10 五 营销产品的定价策略11 第四节 产品营销化的利益冲突问题 12 一 主客体利益冲突产生的原因 12 二 降低或避免主客体利益冲突的方法 13 第五节 产品营销化战略的实施 14 第六节 对于产品营销化的进一步思考 15 第七节 结论 16 第二章 网状经济与网状营销 16 第一节 网状经济与网状营销 17 一 信息化经济与信息化营销 17 二 知识经济与知识化营销 19 三 文化经济与文化营销 19 四 网状经济与网状营销 20 五 总结 22 第二节 网状经济下的营销革命 22 一 网状经济中的STP 战略 22 二 网状经济中的4P 战略 24 三 总结 26 附录：知识的约束 26 第四章 第三方营销 28 第一节 1P 营销的目的与含义 29 一 1P 营销战略的内涵 29 二 1P 营销根本目的和根本途径 30 三 总结 31 第二节 1P 营销的核心问题 31 第三节 为第三方创造价值，寻求第三方支付 32 一 为第三方顾客创造价值，寻求第三方顾客支付的三种情况 33 二 为第三方企业创造价值，寻求第三方企业承担成本的四种情况 33 三 1P 营销的 11 种类型 33 四 总结 35 第四节 第三方营销的规律 36 一 1P 营销战略对第三方的界定 36 二 1P 营销战略对买单的界定 36 五 提高收益和降低成本的规律小结 50 page 1 of 85 第五节 1P 营销的规律向 11 种类型的应用 51 第六节 1P 营销理论框架的总结 52 第六章 案例分析 55 一 概述 56 二 案例及分析 56 案例一 杨先生的药店生意经 56 案例二 114 查号的秘密 58 案例三 广告无处不在- 电子游戏中的广告 （一）案例简介 59 案例四 关系中的商机油田开发 60 案例五 新京报成长学院 62 案例六 免费运货 63 案例七 家庭保健药箱 64 案例八 垃圾处理的范围经济 66 案例九 下岗女工的馄饨店 67 案例十