骏捷消费者洞察整理最实用.pptVIP

把目标对象的关键洞察 知道自己有成功的潜力，但对达到辉煌的目的地缺乏足够的勇气和信心 知道自己有成功的潜力，但对达到辉煌的目的地缺乏足够的勇气和信心 优雅动感型轿车 优雅流畅的外形下蕴藏着强劲的动力 联结到骏捷独特的产品价值定位 知道自己有成功的潜力，但对达到辉煌的目的地缺乏足够的勇气和信心 优雅流畅的推动力 联结到骏捷独特的产品价值定位 优雅的推动力 从而定义骏捷的品牌远景 优雅的推动力 优雅动感型轿车个人-生活 方向二 核心目标人群 年轻成功者、努力构筑者，寻求时尚风格的潮流型购买者 企业中层管理者、公务员、个体老板、一般职员 追求动感生活和驾驶乐趣的年轻成熟男性 责任…… 难以逃脱的使命 男 硬朗 勇敢 男子汉 男 成家立业 三十而立 光宗耀祖 被标签化的成功 “有钱、有楼、有车” 成功的定义被物质标签化 辉煌的目的地，似乎清晰可见 男人快跑！ 前方通向成功 “离成功还有多远？” 在通向成功的路上，每一个男人都步履匆匆。 现实…… 循规蹈矩地为人处事 现有的成就和地位，让他们待人待事谨慎小心，担心一不小心的过失，连已有的成就都受损 社会潜藏的各种规则，不为他们所控制，却又不得不小心翼翼的遵循 单调无聊的平凡生活 工作、回家 工作、回家 工作、回家 工作、回家…… 被挤压的个人主义 难以逃脱的责任 规矩单调的现实 渴望 真想暂时远离单聊而又压力重重的生活，做回真正的自己，体验某一刻的兴奋和乐趣！ 车生活 带我逃离单聊而压力重重的生活， 让我体验驾驶的兴奋和乐趣！ 洞察 日常生活单调，受限 希望能从单调无聊的生活中解脱出来，体验一下驾驶的兴奋和玩乐的梦幻 把目标对象的关键洞察 希望能从单调无聊的生活中解脱出来，体验一下驾驶的兴奋和玩乐的梦幻 希望能从单调无聊的生活中解脱出来，体验一下驾驶的兴奋和玩乐的梦幻 优雅动感型轿车 优雅流畅的外形下蕴藏着强劲的动力 联结到骏捷独特的产品价值定位 希望能从单调无聊的生活中解脱出来，体验一下驾驶的兴奋和玩乐的梦幻 优雅流畅的推动力 联结到骏捷独特的产品价值定位 畅快的动感 支持点 骏捷不仅有优美流畅的外表，而且有强劲充沛的内在动力 1.8T发动机，比普通发动机高出30%的动力性、加速性方面表现突出 流线型的车身，风阻系数低至0.25，是将优雅的外表与动力表现的完美结合 著名跑车的底盘优化设计，提升了平稳性、灵活性和驾驭感 品牌个性 活力动感的 乐趣洋溢的 充满自信的 优雅动感型轿车事业-家庭 方向一 核心诉求对象 城市中30-40岁的年轻的成熟男性，属于事业取得阶段性成就的较高收入阶层； 自驾车和家庭用途，看重汽车表现时尚个性并体现身份层次，但也关注汽车的优异性能表现。 企业中层管理人员、私营企业主、公务员 事业…… 私营企业主 30-40岁，拥有属于自己的小企业 生活形态 没有强大的机构可以依托 凭着自己的努力和智慧，赢得一片小天地 为了明天依然在努力打拼 车生活：光鲜的名片，助我事业稳步增长 市场经济瞬息万变 小心才能使得万年船 一辆体面稳重的车 可以增强我的表现力 有助于我的事业稳步发展 中层管理者 30-40岁，大型企业中级管理者 生活形态：在夹缝中谋发展 让下属服从我 让上司认可我 时时刻刻都要出色的表现 车生活：推动事业，让我步步为赢 方便出行，工作上不落人后 在夹缝中谋发展，每一步都要走得稳稳当当 我要一辆看起来还不错的车，为我竞争中增加底气，步步为赢 公务员 30-40岁，科级以上干部 生活形态：风光的国家干部 吃皇粮的“公家人” 在领导和同事前言行谨慎 在公众面前风风光光 车生活：正派稳重的公众形象，让我平步青云 稳重大气的车，增加领导和同事对我的信赖感 体面气派的车，有助于树立威风，建立良好的公众形象 辉煌的目的地 渴望车能成为他们的武器，帮助他们事业平平稳稳地更上一层楼 正派稳重的公众形象，让我平步青云 推动事业， 让我步步为赢 光鲜的名片， 助我事业稳步增长 私营企业主 中层管理者 公务员 家庭…… 与生俱来的家庭责任 身为男人，肩负着重重责任 成家立业 光宗耀祖 家庭顶梁柱 新时代的成功定义 “财富”是男人在新时代最有价值的追求 但“合家幸福”是男人永恒的责任 车对家庭的意义 方便出行? 脸上有光! “他们家小日子过得挺红火” 辉煌的目的地 我的家人 很幸福！ 事业与家庭…… 输不起的而立之年 而立之年的男人肩负着家庭和事业的双重压力 要让家人觉得幸福 要赢，这个年纪已经输不起 一切的支点 成 功 只有事业上成功了，才能真正双丰收 成功之路…… 浅尝小有成就的喜悦 以往的成就 练就了日渐丰满的羽翼 他们知道自己具有成功的潜力 但离成功还很遥远 遭遇社会潜规则 “不能以下犯上” “不能坏